- це така реклама, де складові її компоненти функціонують як єдине ціле і підпорядковані спільній меті: викликати позитивну реакцію покупця, стимулювати придбання рекламованого об'єкта або зробити популярним імідж фірми. p align="justify"> Дискурс можна вважати таким, що відбувся, якщо у нього є невербальний аспект, тим самим, креолізованного текст інтернет-банерів можна вважати яскравим представником сучасного полікодового рекламного дискурсу.
Глава 2. Аналіз взаємодії вербального і невербального компонентів на прикладі реклами лікарських препаратів В«Берлін ХеміВ»
.1 Характеристика креолізованного банерів на прикладі реклами лікарських препаратів
креолізованного текст банер реклама
Фармацевтичний маркетинг (реклама фармацевтичних препаратів) - вид людської діяльності, спрямованої на вивчення потреб конкретної людини в фармацевтичної допомоги і задоволення його потреб за допомогою обміну. Ринок лікарських засобів - це комплекс різних організацій, взаємодіючих між собою з метою отримання прибутку від продажу споживачеві специфічного товару - лікарського засобу. Він характеризується такими параметрами як ємність, структура, цінова доступність, наявністю законодавчої бази, що регулює взаємодію учасників ринку. Визначальним попит є - захворюваність, медико-демографічні, соціально-економічні та кліматичні чинники. p align="justify"> Мета фармацевтичного маркетингу (реклама фармацевтичних препаратів) - оптимізація ринку фармацевтичної допомоги, під якою розуміється аналіз зв'язку між злиднями, потребою, попитом і пропозицією, а також облік впливів всіх внутрішніх факторів системи лікарського забезпечення. Продуктом при рекламі фармацевтичних препаратів є лікарські засоби в різних лікарських формах, медичні інструменти, перев'язувальні матеріали, та ін, використання яких залежить від захворювання хворого і від кваліфікації лікаря, формує попит. p align="justify"> Реклама фармацевтичних препаратів - діяльність з розповсюдження інформації про лікарські засоби та вироби медичного призначення. Мета реклами фармацевтичних препаратів та інформації про фармацевтичної продукції не відрізняється від реклами будь-якого іншого продукту - домогтися того, щоб людина придбала рекламований продукт. Але вона володіє деякими особливостями, це пояснюється специфікою об'єктів, пов'язаних з медициною і здоров'ям, що змушує розглядати вплив реклами фармацевтичних препаратів на людей не тільки з точки зору комерції, але й через призму громадської та особистої безпеки громадян. Основна відмінність полягає в обмеженнях розміщення реклами фармацевтичних препаратів у відповідних друкованих виданнях, а також у наявності регламентують урядових документів на міжнародному та державному рівні. Реклама фармацевтичних препаратів обмежена. Етичні норми фармацевтичного ринку забороняють прямий зв'язок виробника і пацієнт...
