а. Більшість рекламних засобів, таких як, телебачення, радіо, місцеві газети не використовуються для просування препаратів, що відпускаються за рецептом лікаря. У ряді країн є правові обмеження на рекламу всіх видів лікарських засобів. p align="justify"> Основним завданням в рекламі фармацевтичних препаратів є досягнення максимально великої аудиторії за мінімально низькою ціною. Це можливо при використанні багатопрофільних засобів масової інформації для реклами фармацевтичних препаратів, що відпускаються без рецепта лікаря, або вузько спеціалізовані журнали для реклами лікарських препаратів, що відпускаються за рецептом лікаря. p align="justify"> Систему управління інформацією і рекламою фармацевтичних препаратів можна представити як складний комплекс елементів, учасників, процесів і прийомів з визначення цілей і завдань реклами, її організації, контролю та інформаційного забезпечення. Сучасна реклама фармацевтичних препаратів - глибоко продуманий і науково обгрунтований процес. У ньому беруть участь рекламісти, маркетологи, психологи та соціологи. При впровадженні нового препарату йде збір інформації про препарати-аналоги, конкурентів і споживачів, йде доказовий показ переваг пропонованого нового препарату. p align="justify"> Всі лікарські засоби можна розділити на дві групи: рецептурні і безрецептурні. Принципи рекламування препаратів, що входять до кожної з цих груп, істотно розрізняються. p align="justify"> Особливість просування рецептурних препаратів полягає в тому, що воно спрямоване, насамперед, не на кінцевого споживача, а на лікарів, які виписують рецепти. Фармацевтичні компанії беруть участь у виставках, конференціях, симпозіумах, конгресах, інформуючи фахівців про свою продукцію. Представники фармацевтичних компаній надають інформацію про препарати безпосередньо практикуючим лікарям. p align="justify"> Реклама рецептурних препаратів згідно з п. 2 ст. 16 Закону В«Про рекламуВ» може з'являтися виключно у фахових виданнях, призначених для медичних і фармацевтичних працівників. p align="justify"> У свою чергу, реклама безрецептурних препаратів може розміщуватися у всіх ЗМІ за умови дотримання норм Закону В«Про рекламуВ» та Закону В«Про лікарські засобиВ». До безрецептурних препаратів належать всі лікарські засоби, що входять до В«Переліку лікарських засобів, що відпускаються без рецепта лікаряВ», затверджений наказом міністра охорони здоров'я Російської Федерації. Більшість з них на російському ринку рекламують іноземні фармацевтичні компанії, серед яких для аналізу обрано В«Берлін ХеміВ». p align="justify"> На відміну від інших товарних категорій аудиторію лікарських засобів не поділяють за статтю (за винятком ряду спеціальних препаратів), віком (хоча існують препарати для дітей), соціального стану і т. д., так як більшість медикаментів в той чи інший момент може стати необхідно будь-якій людині. Тому інформацію про них повинні отримувати всі категорії населення. p align="justify"> Однією з особливостей реклами ліка...
