ify"> · поради радіослухачам;
· пісня з рекламним змістом, яка може звучати в перервах між передачами;
· рекламний конкурс;
· прихована реклама, що включається до різні радіопередачі по радіо.
За обсягом і ступенем охоплення розрізняють:
· «точкову» радіорекламу, коли оголошення розміщується на окремій радіостанції (вона становить близько 80% всієї радіореклами, а її популярність є результатом гнучкості: місцеві радіостанції проводять незвичайну рекламу, вносять зміни про тарифи, часу повідомлення) ;
· радіомережі, що представляють собою групу місцевих філій, що забезпечують одночасну трансляцію передач за допомогою зв'язку з однією або декількома мережами по дротових каналах.
За місцем застосування виділяють радіорекламу на радіостанціях, в метро, ??в наземному транспорті, в установах і організаціях, в магазинах, на оптових ярмарках, на виставках і вернісажах, у театрах і кінотеатрах.
У табл. 1 представлена ??узагальнена характеристика сучасної реклами на радіо.
Таблиця 1.
Характеристика реклами на радіо
ПреимуществаНедостаткиВозможен охоплення певних сегментів аудиторії в будь-який час доби за допомогою спеціальних програм. Використання людського голосу та музики робить радіо" живим" носієм реклами, а звукові ефекти підсилюють вплив. З усіх засобів реклами радіо має найкоротший термін підготовки реклами. Радіореклама є засобом негайного дії. Радіо виступає як самого дешевого засоби реклами. Радіо зазвичай не сприймається як подразник. Радіореклама пристосована до місцевих запитам, має здатність «розмовляти» з людьми вдома, може досягти свого адресата всюди - вдома, на роботі, на відпочинку, в автомашині. Доступність зміни як тексту реклами, так і звучання в ефіре.Многіе сприймають радіо як приємний звуковий фон і не слухають його уважно, тому розмір охоплюваній аудиторії може бути дуже невеликим. За рахунок стислості звучання реклами вона може бути пропущена і забута, тому виникає необхідність часто повторювати інформацію. Відсутність зорового образу не дозволяє радіорекламі передавати багато деталей про товар. Швидке зростання конкуруючих радіостанцій привів до перевантаженості радіомовлення рекламою. Іноді охоплення аудиторії може бути невеликим. Існують складності при плануванні реклами та купівлі рекламного часу, так як багатьом рекламодавцям необхідно саме «чутне» час доби і використання рейтингових передач.
Дослідники ринку радіо ділять аудиторію слухачів на чотири сегменти:
· шанувальники радіостанцій;
· шанувальники радіо;
· шанувальники музики;
· шанувальники новин.
Шанувальники радіостанцій являють собою найбільший сегмент (46%), причому більша частина шанувальників радіостанцій - це жінки у віці від 25 до 44 років. Шанувальники радіо становлять 34%, більшість з них молодше 35 років. У цей сегмент входить велика кількість жінок від 55 років і старше. Тільки 11% населення слухають виключно музику. Це в основному чоловіки віком 25-45 років. Шанувальники новин - не самий численний сегмент: він становить всього 9% всієї аудиторії.
Склад слухач...
