ів радіо має важливе значення для ефективної дії реклами. Бізнесу потрібно знати склад аудиторії та її чисельність, щоб залежно від цього визначати зручний час для передачі реклами. Час, коли люди їдуть на роботу і з роботи, є кращим для отримання найбільшої для рекламодавців аудиторії.
Радіореклама має свої особливості:
Для створення сюжету і забезпечення впізнаваності необхідно час: дорожчий 60-секундний радіоролик має більше шансів для запам'ятовування, ніж 30-секундні.
Для радіореклами перші 10 секунд найважливіші: якщо відразу не зацікавити слухача, він може не сприйняти рекламне послання.
Швидкість читання не повинна перевищувати двох з половиною слів в секунду. Можлива кількість слів у радиоролике на 10 секунд - 20-25 слів; на 20 секунд - 40-45 слів; на 30 секунд - 60-70 слів; на 60 секунд - 125-140 слів.
У рекламі тривалістю 1 хвилина назва товару чи фірми слід повторити 4-5 разів.
Треба допомогти слухачеві подумки побачити товар. Для цього слід згадувати такі його характеристики, як розмір, колір, вага, запах і т.д. Музика і різні звукові ефекти повинні допомагати сприйняттю товару, а не розважати.
Послідовність пред'явлення інформації повинна бути наступною: спочатку що, потім як і тільки потім де.
Для радіореклами специфічно поділ цільової аудиторії: 6.00-9.00 - снідають сім'ї та люди, що їдуть на роботу на автомобілях; 9.00-16.00 - домогосподарки або службовці, зайняті своїми справами і одночасно слухають радіо; з 16.00 - люди, що повертаються з роботи на автомобілі, і молодь.
Час на радіо може бути придбане одним з трьох способів: розміщенням реклами в радіомережі; покупкою радіоефіру через один з філій радіомережі; укладенням контракту з місцевою радіостанцією. Третій спосіб найбільш популярний і становить 75% всіх угод на придбання ефіру, другий - 20% і перший - 5%.
До медіа-характеристикам радіостанції них відноситься безліч різних показників, за допомогою яких можна вибрати канал поширення реклами, що відповідає певним вимогам:
· Охоплення аудиторії (Reach). Дана характеристика виражається в тисячах слухачів (рейтинг) або в частці, яку складають слухачі радіостанції щодо населення (рейтинг,%).
· Середньодобова аудиторія (Daily reach). Це кількість осіб, що слухали дану радіостанцію хоча б 5 хвилин протягом доби. Може бути виражене в абсолютному значенні (тис. чол.) Або у відсотках від населення.
· Тижнева аудиторія (Weekly Reach). Даний показник означає кількість осіб, що слухали дану радіостанцію хоча б 5 хвилин протягом тижня. Може бути виражений в абсолютному значенні (тис. чол.) Або у відсотках від населення.
· Частка аудиторії (Share). Для конкретного тимчасового інтервалу цей показник визначає відношення числа людей, що слухають радіостанцію, до числа людей, що слухають радіо взагалі. Виражається у відсотках, тобто максимум дорівнює 100 (коли усі, хто чує радіо, слухають одну і ту же станцію).
· Індекс відповідності (Affinity). Це показник, що характеризує соціально-демографічний склад аудиторії, або «профіль» аудиторії радіостанції. Він обчислюється як відношення рейтингу радіостанції в цільовій групі до рей...
