"> 2.3 Психологічні особливості радіореклами та інтернет реклами
Реклама на радіо займає одне з центральних місць в засобах масової інформації. Безумовно, підприємець повинен розуміти, що у кожної радіо станції певна аудиторія, тому до вибору компанії, яка буде розміщувати на своїй хвилі рекламу, варто підійти з особливою увагою.
Також важливу роль відіграє сам аудіоролик, який повинен бути ненав'язливим і повністю передавати переваги пропонованого товару або послуг.
Фахівці склали головні психологічні особливості радіореклами.
. Дослідження показали, що найбільш ефективними є інформативні аудіоролики. Наприклад ті, які сповіщають про відкриття нового магазину, філії, акції, знижки або розпродажах.
. Довжина аудиоролика повинна бути від 30 до 60 секунд. Це найоптимальніший час, за яке слухач може зрозуміти і взяти до відома інформацію. Довші ролики стомлюють і відбивають інтерес.
. Правильно конструюйте текстовий зміст. Наприклад, якщо ролик триває 30 секунд, то максимальна кількість слів повинно бути не більше 25. Занадто швидка мова ускладнює сприйняття.
. Постарайтеся висловити головну суть пропозиції на початку або першій половині рекламного ролика, інакше слухач може попросту втратити інтерес.
. Найчастіше радіо працює у фоновому режимі, тому рекомендується не ускладнювати ролик логічними оборотами або складними фразами. Чим простіше і лаконічніше пропозицію, тим легше його сприйме слухач.
. Найчастіше на слухачів впливає стать диктора. Наприклад, якщо жіночим голосом рекламувати позашляховик або чоловічим голосом - косметику, то повідомлення сприйметься несерйозно.
Для радіореклами перші 10 секунд найважливіші: якщо відразу не зацікавити слухача, він може не сприйняти рекламне послання. Запам'ятовуваність інформації, отриманої аудіовізуальним шляхом, набагато вище, ніж запам'ятовуваність відомостей, отриманих іншим шляхом. Радіореклама привертає увагу тільки 30% аудиторії слухачів. Сила уваги до радіорекламі знаходиться в прямій залежності від її тривалості. Ефективна радіореклама повинна пробитися крізь завісу інших радіо оголошення і дійти до свідомості слухача. Як цього досягти?
Радіореклама припускає використання радіомережі для передачі і слухового сприйняття рекламної інформації, тобто це звукова реклама. Вона більшою мірою впливає на почуття, ніж на розум, так як її сприймають як фон до звичайних повсякденних занять. Багато хто, особливо музичні, радіостанції, тільки й передають музику і новини, а між ними - рекламу. Людина може її як би і не чути, але проте десь на четвертий-п'ятий раз назва фірми і її вихідні дані западають в пам'ять. Ефективна радіореклама повинна пробитися крізь завісу інших радіо оголошення і дійти до свідомості слухача.
Радіореклама може мати різні форми:
· рекламні повідомлення, які зазвичай читає один або два диктора в перервах між окремими передачами;
· рекламний заклик (слоган);
· рекламна бесіда двох і більше осіб, мета якої - ознайомити слухачів із змістом реклами за допомогою необізнаного співрозмовника;
· виступ по радіо авторитетної особи;
