для ефективного розподілу продукції інтернет-магазину;
Оцінка маркетингової діяльності інтернет-магазину.
Маркетингова стратегія - це раціональна, логічна структура, через використання якої інтернет-магазин розраховує вирішити свої маркетингові завдання. Вона складається з певних стратегій по цільових ринках, комплексу маркетингу і витрат на останні.
3.1.1 Розробка товарної стратегії, розробка карти колекції
Дня здійснення успішної діяльності на ринку необхідна детально розроблена і добре продумана товарна стратегія. Стратегічні рішення по товару є головними у рамках загальної маркетингової стратегії підприємства. Це пов'язано з тим, що товар служить ефективним засобом впливу на ринок, головною турботою підприємства і джерелом отримання прибутку. Крім того, товар являє центральний елемент комплексу маркетингу. Ціна, збут, комунікації грунтуються на особливостях товару. У зв'язку з цим, американський маркетолог С. Маджаро цілком справедливо зазначає:" Якщо товар не в змозі задовольнити покупця і його потреби, то ніякі додаткові витрати і зусилля, пов'язані з використанням інших елементів маркетингу, не зможуть поліпшити позиції підприємства на ринку.
Значення роботи з товаром для економічного зростання і безпеки підприємця особливо зростає в ринкових умовах. Нові або поліпшені товари, позитивно оцінені покупцями, забезпечують для підприємця на якийсь час відоме перевагу перед конкурентами. Це дозволяє зменшити інтенсивність цінової конкуренції, з якою пов'язаний збут традиційних товарів.
Товарна стратегія - це розробка напрямків оптимізації товарної номенклатури і визначення асортименту товарів, найбільш пріоритетним для успішної роботи на ринку і забезпечував ефективність діяльності підприємства в цілому.
Відсутність товарної стратегії веде до нестійкості структури асортименту через вплив випадкових або приходять поточний факторів, втрати контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів. Прийняті у таких випадках поточні маркетингові рішення нерідко грунтуються виключно на інтуїції, а не на тверезому розрахунку, що враховує довгострокові інтереси.
Навпаки, добре продумана товарна стратегія не тільки дозволяє оптимізувати процес відновлення товарного асортименту, але і служить для керівництва підприємства свого роду покажчиком загальної спрямованості дій, здатних скоригувати поточні ситуації.
Проектований інтернет-магазин Siluet пропонує офісну одяг з можливістю її примірки на 3D манекені. Для його стабільної роботи необхідно розробити карту колекції одягу, яка в ньому буде продаватися. Але перш ніж вибрати, які саме моделі одягу увійдуть в асортимент пропонованого одягу інтернет-магазину потрібно більш детально розглянути потреби цільової аудиторії магазину. Тобто потрібно більш детально вивчити, який саме одяг потребує сучасна ділова леді, в якому одязі вона буде відчувати себе стильною, і в чому їй буде комфортно здійснювати свої справи.
Діловий стиль одягу є необхідним атрибутом успіху. Цей стиль негласний, але знати його правила зобов'язана не тільки бізнес-леді, а й кожна дівчина, яка прагне досягти чогось у своєму житті.
Основними вимогами до ділового одягу є:
чистота - одяг повинен акуратно виглядати;
нейтральність - класичні форми, приглушені кольори;
солідність і елегантність - одяг має бути якісною і повинна добре сидіти по фігурі;
зручність - жінка повинна відчувати себе комфортно в одязі.
Діловий стиль одягу - це стиль людей, які цінують свою роботу і з належною увагою ставляться до неї. Поважаюча себе людина не дозволить собі прийти на важливу зустріч в невідповідному для цього одязі.
Стильний підприємець представляє свою компанію, навіть якщо це невеликий квітковий магазин і бутик одягу.
Елегантний вчитель не потребує йти на роботу в костюмі і білій блузі, але його одяг має бути зі смаком, скромна і зручна.
Менеджер - вітрина установи, в якій він працює. Класична елегантність, приглушений колір і прості стилі в одязі - прерогатива його успіху.
Діловий одяг відрізняється рядом характеристик, вона повинна відповідати певному стилю, бути елегантною, в ній повинні бути непомітні окремі елементи, і дотримано строгість кольору і фасону. Те, що індустрія моди раніше виробляла, в такому одязі було важко залишатися привабливою.
Отже розробимо колекцію ділового одягу інтернет-магазину Siluet.
Колекція прийнято називати кілька моделей одягу різного призначення (від 5-7 предметів одягу в...
