релом прибутку.
Оскільки гудвіл нематеріален, про його наявність або відсутність можна судити лише по успішності бізнесу. Наприклад, якщо серед компаній, що працюють в рівних умовах (Територіальних, цінових, сервісних), одна привертає більшу кількість клієнтів, ніж інші, то це свідчить про те, що її гудвіл дорожче. Для бізнесу велике значення має впізнаваність торгової марки, бренду і формування постійної клієнтури. Все це впливає на вартість гудвілу. p> Ситуації в яких необхідно оцінювати гудвіл:
В· покупка (Продаж) бізнесу;
В· злиття і поглинання;
В· прийняття управлінських рішень (при управлінні вартістю компанії).
Підходи до оцінці гудвілу.
Всі нематеріальні активи, що знаходяться в розпорядженні компанії, умовно можна розділити на три групи.
До першої належать нематеріальні активи, невіддільні від підприємства: навчений персонал, досягнення в галузі реклами та просування своєї продукції, переваги територіального розташування, репутація бізнесу. Активи цієї групи, як правило, мають невизначений термін служби і оцінюються в сукупності, тому вважаються неамортізіруемого.
Друга група - це нематеріальні активи, невіддільні від співробітника підприємства. У їх числі особиста репутація і професійні навички конкретного співробітника, включаючи ноу-хау, комерційні здібності і т. д. Як і активи першої групи, вони не мають терміну використання і не амортизуються.
Третя група - це нематеріальні активи, в загальному випадку віддільні від підприємства: фабричні марки, фірмові знаки, торгові марки, авторські права, патенти і т. д. Будь-який актив цієї групи може бути оцінений окремо. Крім того, оскільки більшість з них мають певний термін служби, вони вважаються амортизуються, відповідно їх можна поставити на баланс підприємства.
Серед оцінювач не існує єдиної думки щодо того, які активи входять до складу гудвілу. На думку авторів, гудвіл у вузькому сенсі - це тільки ті активи, які відносяться до першої групи наведеної вище класифікації. Тому в Надалі в статті під гудвілом компанії будуть матися на увазі активи, невіддільні від виробництва. [19]
У російській практиці найбільш широко застосовуються такі способи оцінки вартості гудвілу компанії:
В· по різниці сумарної ринкової вартості активів підприємства і вартості всього бізнесу;
В· з позиції надлишкового прибутку;
В· по обсягом реалізації. p> Розглянемо докладніше перераховані методи оцінки вартості гудвілу компанії.
Оцінка різниці вартості компанії та ринкової вартості всіх її активів
Умовно цей метод можна розділити на два етапи. Спочатку розраховується ринкова вартість всіх активів компанії виходячи з принципу максимально ефективного їх використання. Іншими словами, передбачається, що активи використовуються найефективнішим способом, при цьому таке використання фізично можливо, економічно виправдано і законно. На д...
