які можуть вплинути на учасників подій;
ЗМІ повинні відмовитися від видачі в ефір чуток і припущень за точні факти;
аудиторія має право на отримання інформації про все, що так чи інакше впливає на суспільне життя; в конфліктних ситуаціях право виступу надається всім протилежним сторонам; точка зору журналіста повинна бути по можливості нейтральною;
ЗМІ не відповідають за відомості, отримані з офіційних державних або громадських джерел; при оприлюдненні необхідно давати чітке посилання на першоджерело.
Однак ЗМІ не були б ЗМІ, а глядачі не отримували б необхідної інформації, якщо б ці принципи дотримувалися в повній мірі. Адже є одне велике АЛЕ: ЗМІ за природою своєю схильні до маніпуляцій. Хоча б з причини власної встроенности в систему масових комунікацій. (До речі, не варто розглядати маніпуляції як явище однозначно негативне). p> Одне з відомих визначень ЗМІ говорить: В«Самостійна індустрія, націлена на формування громадської думкиВ». Значить, інститут мас-медіа загалом і телебачення зокрема можна розглядати з двох точок зору: по-перше, як соціальне засіб спілкування, а по-друге, як бізнес. Що живе за специфічними законами, але за основними показниками нічим не відрізняється від будь-якого іншого. p> Ринкова система припускає існування безлічі полюсів влади. ЗМІ належать або фінансово-промисловим групам, або контролюються державою. Бізнес і держава використовують привабливу можливість - впливати на інформаційну політику того чи іншого телеканалу. Запорука стабільності відстоювання власних інтересів - покупка контрольних або навіть невеликих пакетів акцій великих медіа-концернів.
Гроші вкладаються - і окупаються. Преса повинна приносити власникам прибуток, будь вона виражена в грошовому еквіваленті або ж у суспільних настроях.
Медійний бізнес розпоряджається особливим товаром - інформацією. Розрахунок прибутковості простий. Чим більше людей побачать і почують повідомлення (а статистичні опитування говорять про те, що найбільш затребуваними є новини на теми: внутрішньої політики (понад 32%), сім'ї (18%) і культури (10%)), тим вище рейтинги передач, відповідно, дорожче рекламні площі. З фінансової точки зору, для будь-якого телеканалу рекламодавець, спонсор або власник, чиї корпоративні інтереси обслуговуються, куди важливіше глядача.
Щоб працювати на успіх, глядацький чи, спонсорсько-власницький, потрібно не лише бездоганно орієнтуватися у світі політичної, економічної, суспільної, культурної інформації, а й випереджати конкурентів в телевізійному просторі.
Як цього добитися? А за допомогою тих же В«Піарівських штучокВ». Правила гри адже існують для всіх суб'єктів ринкового простору, і ТБ - не виняток. Сам себе, як кажуть, не пропіариш, ніхто тебе не пропіарить. Себе потрібно подавати і продавати. Всі можливості - в телевізійних руках, і до посередників звертатися не треба ...
Візьмемо, наприклад, новини - обличчя будь-якого каналу. Вони, я...
