к правило, займають у реєстрі популярності другі місця, після художніх фільмів. Рейтинг інформаційних програм на загальнофедеральних каналах становить: на ГРТ 85%, РТР - 71%, НТВ - 61%. Стандартна схема подачі новин - точна копія PR-формули збільшення інформаційних акцій навколо однієї події: анонс - виклад новини - коментар - додаткові подробиці - проміжні підсумки - остаточні підсумки [10]. Анонс - будь ласка: В«дивіться через кілька хвилин у нашій програмі ...В» або В«Подробиці в нашому наступному інформаційному випускуВ». Коментар - у щовечірньою аналітичній програмі, або розмова з компетентним гостем студії, або ж власні умовиводи. Додаткові подробиці і підсумки - в щотижневої оглядової інформаційній програмі. Новина розкручується, зацікавлений глядач ні-ні, та й натисне на пульті потрібну кнопку в призначену годину.
Телеглядачеві потрібні серіали, драми з персонажами, пікантні деталі ... Передісторія (як усе починалося?), розгорнута картина події (які ще аспекти повсякденного життя, крім тих, що на поверхні, що трапилося зачіпає?), потрібні жваві реакції всіх сторін події. p> Ще краще - явища з ряду геть що виходять. Сенсація - те, що порушує традиційні уявлення, випадає з еволюційного русла розвитку. Інтрига - інформаційний ребус, розгадка якого може знаходиться в тому числі і в руках репортера, провокація - виклик, явно задевающий чиїсь думки. p> Проте всі ці події, на жаль чи щастя, не мають звички трапляться кожен божий день. А інформаційні випуски виходять в ефір постійно, рейтинг потрібно підтримувати без вихідних. І тут на виручку тележурналістам знову приходять піарівські методи. Адже новини з рівним успіхом можуть виробляти і відтворювати не тільки PR-агенти, але і телевізійники. Приховування фактів або ж їх сенсаційне виявлення, наведення блиску або поширення чуток, згадка події в ряду інших фактів, В«ПристегиваниеВ» одного до іншого ...
Менеджмент новин стає головним бізнесом третього тисячоліття. Телеканали розкручують власний бренд, в поті чола займаються залученням аудиторії, і - що важливо! - Намагаються не вступати при цьому в протиріччя з власником/спонсором/державою. p> Загалом, робота ведеться відразу в кількох напрямках. Її основа - відбір та інтерпретація інформації. З відбором начебто все зрозуміло. Поінформованість глядачів прямо залежить від того, як, з якими цілями і за якими критеріями відбирається інформація. А робиться це багато в чому відповідно до так званої концепцією В«новини дняВ». У чому її сенс? На більшості телеканалів, переважно регіональних, в ефір іде все, що знято. Машину ганяли, бензин палили, техніку використовували, плівку крутили, мізки напружували ... На загальнодержавному рівні справи йдуть по-іншому. Припустимо, тема номер один сьогодні - ситуація в Чечні. Компетентний в даному питанні політик (назвемо його умовно Вася Пупкін) відкриває виставку в Третьяковкою галереї. Збираються камери зі всіх телеканалів. Мистецтвознавці досить потирають руки - про ...
