Ось і виходить, шукає ТБ де глибше ... Пару років тому керівництво ВДТРК всупереч усім правилам погодилося двічі на 16,5 годин ефірного часу телеканалу В«КультураВ» розміщувати 40-секундні ролики фірми Sony.
У всьому світі принципи спонсорства визначені досить жорстко. Акцент - на тому, що спонсор ні в якому разі не може впливати на зміст і складання спонсорується передачі. Крім того, спонсори повинні легко ідентифікуватися: логотип на початку і/або наприкінці програми. А головне - не можуть спонсоруватиметься інформаційні передачі. p> У нас же - хто платить, той і замовляє музику. Практика роботи телевізійних програм у рамках спонсорських інтересів - не рідкість. Причому спонсором може виступати як приватний інвестор, так і держава. Матеріальну незалежність у нестабільному економічному середовищі зберігати досить важко, до того ж витрати на більшість телепрограм самі собою до кінця не окупаються.
Так що в сучасному світі, втім, як і в усі часи, засоби масової інформації - це насамперед бізнес, нехай з приставкою В«медійнийВ», але все ж діючий за ринковими законами. Очевидно, що у цих дій є свої особливості, і мова про них піде в третій частині. p> А підсумком другого розділу став звід правил і принципів, яким для досягнення міцних відносин з телевізійними ЗМІ бажано слідувати PR-суб'єктам. Однак аналіз практичних реалій показує, що ці правила порушуються частіше, ніж дотримуються (і перш за все правило В«Не підманюй!"), тому вивчення відносин PR та ТБ не було б повним без опису феномена чорного PR, на професійному теле-сленгу, В«джинсиВ». З одного боку, В«чорний PRВ» вважають бичем будь-якої редакції, а між тим, саме через нього народжується новий журналістський професіоналізм. І репортер перетворюється на піарника, проштовхуючи в ефір сплачену готівкою інформацію так ще й залишаючись при цьому поза всяких підозр. p> Ще один матеріально забезпечений і морально задовольняє варіант потрапляння в телеефір - спонсорство. Однак для PR-комунікацій спонсорство великого інтересу не представляє, а тому і було описано в кінці цієї глави з самої загальної точки зору, як один з майже рекламних способів завоювання уваги телеглядачів. h2> Ш глава. Телебачення як рівноправний суб'єкт сучасного ринкового простору
Почнемо з короткого екскурсу в новітню історію російських ЗМІ. Її офіційне юридичне початок - Закон РФ В«Про засобах масової інформації В», прийнятий 27 грудня 1991 року і вступив в дію 8 лютого 1992. Нормативний акт закріпив загальні принципи свободи масової інформації, а також новий механізм організації та діяльності ЗМІ. Одночасно були визначені і основні принципи взаємодії суспільства, фірм і компаній зі ЗМІ. Серед них [9]:
журналісти повинні висвітлювати факти такими, якими вони відбуваються насправді - без підтасувань, інсценівок, без втручання в особисте життя громадян;
не допускається добування інформації незаконним шляхом у формі шантажу, будь-яких пропозицій і прохань,...
