СТС є стабільно розвивається компанією, що показує зростання фінансових показників в динаміці 2011-2012 рр.., зміцнення рейтингових позицій і часткою серед інших федеральних каналів.
3.3 Розробка та обгрунтування стратегії ринкового розвитку телеканалу СТС
Основні напрямки стратегії ринкового розвитку телеканалу СТС представлені на рис. 36:
На малюнку 36 зображено три розроблених вектора стратегії телеканалу, серед яких: зріст не нижче темпів ринку, інтеграція в інтернет-середовище та інвестиції в контент.
СТС належить дотримуватися оборонної конкурентної стратегії: не тільки утримання своїх лідерських позицій, а й постійний розвиток і вдосконалення. Цей напрямок стратегії залишається незмінним вже протягом декількох років і, на думку експертів, і керівництва каналу, його варто дотримуватися.
Рис. 36 Основні напрямки розвитку телеканалу СТС
Телеканалу слід вести активні дії за трьома напрямками оборонної конкурентної стратегії:
1. пошук способів розширення ринку: тобто мовлення тих чи інших телевізійних продуктів, відповідних показам для цільової аудиторії непрямих і прямих конкурентів.
2. захист своєї частки ринку за допомогою добре спланованих оборонних і наступальних дій: промо-акції, добре відпрацьована зворотній зв'язок з телеглядачами;
. розширення частки ринку навіть якщо його загальний обсяг стабільний: розширення за рахунок нових форматів телепрограм, інноваційних телепроектів (наприклад, як реаліті-серіал з соком «Улюблений»).
Інтеграція ж в інтернет-середовище дозволить телеканалу ще більше зміцнити свій бренд, привернути увагу до контенту, отже, підвищити рівень телеперегляду.
У якості концепції роботи з інтернет-середовищем хочеться запропонувати новітню технологію Social TV, досвід роботи з якою дає значні результати при найменших витратах.
Рис. 37 Технологія Marketing Social TV
У зв'язку з цим, рекомендації по роботі з маркетингом Social TV:
. Створення дискусій навколо контенту в соціальних мережах
. Зв'язування контенту телеканалу з контекстом і «мемамі»
. Створення промо-роликів, які експлуатують гумор
. Використання контексту в рамках інших кампаній
. Винагорода активних користувачів в мережі
. Повторний проект з трансмедійним контекстом
. Доопрацювання додатки телеканалу СТС для смартфонів, виправлення допущених помилок (Додаток було розроблено, але працювало не коректно).
. Використання таргетованої реклами.
Наступний напрямок - збільшення інвестицій в контент з метою створення унікальних шоу, серіалів і телепередач, конкурентоспроможних з лідерами серед федеральних каналів.
Цілями маркетингової стратегії телеканалу СТС є: збільшення території мовлення; збільшення аудиторії; збільшення частки в рейтингу серед розважальних телеканалів; лідерство у своєму сегменті.
Плановане збільшення показників:
збільшення території мовлення - з...
