контенту; продовжувати собст. виробництво медіа-ресурсов.S1-O2. Купівля контенту кожен ТВ-сезон. S2-O2. Підвищення лояльності споживачів. S3-O1. Розробка різних форм зворотного зв'язку із споживачами. S1-O1. Постійне расш.зони мовлення, покупка нового каналу. W1-T2. Мовлення нових унікальних проектів. S1-Т2. PR-заходи, хар.-щие СТС-як стабільний канал. S1-O2. Купівля контенту кожен ТВ-сезон. S2-Т2. Проведення промо-акції; заволодіння лояльності споживачів ТВ-каналу Disney.
Аналіз маркетингу Social TV на телеканалі СТС.TV є новітнім видом телевізійного маркетингу і характеризується загальним терміном для технологій, які підтримують комунікації, і соціальну взаємодію в будь-якому контексті, пов'язаному зі смотрением ТБ або з телевізійним контентом взагалі. Поняття також включає в себе вивчення телебачення з точки зору соціальної поведінки, установок і взаємодії.
Простіше кажучи, це технології, а також процеси, які дозволяють створити зв'язки і взаємодія між фанатами, змістом, творцями і розповсюджувачами відео-контенту (термін Керрі Багбі).
хештегом в Twitter стали першим інструментом Social TV. Передумовою до появи Social TV є те, що глядачі почали віддавати перевагу мультизадачность, тобто одночасний перегляд ТБ і використання планшетів / смартфонів. Соціальні медіа дозволяють телевізійним історіям жити не тільки на ТВ-екрані.
Не дивлячись на те, що ця технологія абсолютно нова, телеканал СТС вже її успішно використовує.
Так департамент інтернет-маркетингу телеканалу розробив додаток «Закрита Школа» за мотивами однойменного серіалу на СТС. Для просування використовувалася таргетована реклама «Вконтакте». В результаті користувачі здійснили 61077 установок замість 34571, які передбачалися за планом. Фактично в два рази результат перевершив очікування. Всього додатком скористалися 491 072 учасників. З географії розподілу по країні програма має наступні частки: Москва - 42,61%, Санкт-Петербург - 18,11%, Новосибірськ - 5, 63%, Красноярськ - 5, 59%, Єкатеринбург - 4,56%, інші міста -23,50%.
В результаті:
додаток увійшло до ТОП - 50 додатків в соціальній мережі «Вконтакте»
більше 60 000 установок з реклами
масштабний вірусний ефект - 491072 учасника
збільшення трафіку СТС.RU з соціальної мережі «Вконтакте»: +49% відвідувань, +82% сторінок / відвідування
більше 70 000 включень телевізора.
Також у СТС досвід першого спільного трансмедійного проекту в Росії: з брендом соків і нектарів «Улюблений», який об'єднав інтернет-платформу і телебачення. В основі проекту лежить основна ідея бренду «Улюблений»: щоб бути коханим, потрібно бути справжнім. У проекті беруть участь реальні історії справжнього кохання, розказані звичайними людьми. Учасники надсилали розповіді, фотографії або відеозапис. Історії переможців були екранізовані й показані в ефірі СТС. Дана акція викликала справжній фурор: десятки тисяч листів і обговорень в соціальних мережах, приріст у часткою телеперегляду.
Таким чином, телеканал СТС показав і довів, що застосовуючи новітні технології, можна не тільки обійти конкурентів, але і добитися найбільш значних результатів, ніж було заплановано.
Також...
