інтернет-сайту компанії, підприємство може підвищити привабливість своєї техніки серед конкурентних товарів, отже збільшити кількість потенційних споживачів, як наслідок збільшення збутових показників підприємства, що призведе до збільшення прибутку фірми. Щоб вирішити поставлені завдання, підприємству ВАТ «Мценський завод« Коммаш »необхідно докладно інформувати покупців про кожну одиницю товару, що дозволить підвищити впізнаваність торгової марки і логотипу фірми. Для досягнення поставлених цілей підприємству, перш за все, необхідно спланувати витрати на проведення робіт з оновлення та просування сайту підприємства.
При плануванні оновлення та просування сайту підприємства ВАТ «Мценський завод« Коммаш »слід врахувати, що залежність витрат на створення продукції і прибутку, одержуваної від її реалізації, є досить простою, тобто чим більше сума вкладень в створення сайту і його просування, тим більше прибутку він може принести. Для оцінки рентабельності використання реклами в інтернеті, проведемо аналіз витрат і віддачі розглянутого виду реклами на підприємстві ВАТ «Мценський завод« Коммаш ». Середні витрати на оновлення сайту представлені в таблиці 3.1.
Таблиця 3.1 - Середні витрати на оновлення сайту ВАТ «Мценський завод« Коммаш »
Вид деятельностіСтоімость, тис. руб.% від загальної стоімостіОбновленіе вмісту сайта5023Обновленіе інтерфейсу, дізайна13022, 5Переход на нову платформу (Java) 35042Продвіженіе сайта20012, 5Ітого затрати730100
Згідно з даними, наведеними в таблиці 3.1, найбільший розмір витрат припадає на перехід сайту на нову платформу. Однак даний вид витрат забезпечити можливість адміністрування сайту вручну, що підвищить його ефективність в рази. Під адмініструванням сайту розуміється періодичне оновлення графічної і текстової інформації сайту. До заходів адміністрування можна віднести своєчасну публікацію будь-якої актуальної інформації з питань виробництва комунальної техніки, зміни в законодавстві щодо митного та іншого регулювання експорту машин, стан галузі та загальну динаміку виробництва комунальної техніки, зміна цін на товари, розширення асортименту продукції та інша, яка цікавить споживачів інформація . Для підприємства дуже важливо мати власний інтернет сайт, в розвиток якого необхідно вкладати кошти, тому що чим більше інформації представлено на сайті і чим більше ця інформація доступна для сприйняття споживачами, тим легше даному підприємству конкурувати з іншими сайтами виробників комунальної техніки. Варто відзначити, що часто оновлюваний сайт цікавий не тільки постійним користувачам, але і пошуковим системам, так як чим частіше оновлюється інформація на сайті, тим частіше пошукові роботи індексують його сторінки. Таким чином, загальні середні витрати на оновлення інформації про продукцію підприємства, а також просування сайту складуть 730 тисяч рублів.
Для того, щоб зрозуміти чи принесуть вживаються заходи з реструктуризації сайту передбачувані доходи і чи принесуть додатковий прибуток від продажів, необхідно розрахувати економічну ефективність проведених акцій, спрямованих на оновлення і просування сайту підприємства ВАТ «Мценський завод« Коммаш ».
Для прогнозу зміни середньоденних оборотів необхідно проаналізувати доходи підприємства від подібних маркетингових акцій.
Економічна ефективність маркетингових з...
