аходів щодо просування і оновленню сайту розраховується за формулою:
де Р - економічна ефективність проведеної маркетингової акції;
Т - середньоденний оборот до маркетингової акції;
П на - приріст середньоденного товарного обороту
Д на - число днів, в які враховується весь товарообіг в період проведення маркетингових заходів і після їх здійснення
Н - торгова націнка за одиницю техніки
І - витрати на маркетинг.
Середньоденний оборот в період до маркетингових акцій на підприємстві ВАТ «Мценський завод« Коммаш »становить 550 тис. руб., період впровадження нової концепції та оновлення сайту складе приблизно 2 місяці. У даний період для користувачів буде доступний стара версія сайту, тому товарообіг і кількість збувається продукції не зміниться. Припустимо, що після проведення маркетингових заходів з просування сайту підприємства ВАТ «Мценський завод« Коммаш »середньоденний товарообіг компанії збільшиться в 1,5 рази і складе 675 тис. рублів. Тоді економічна ефективність проведених заходів з реструктуризації сайту підприємства складе:
P=((550 * 225 * 365) / 100 * (10/100)) - 730=36226, 25 тис. руб.
Таким чином, згідно з дослідженням можна побачити, що оновлення сайту, при його успішний запуск, буде приносити прибуток підприємству в кілька разів перевищує витрати даної маркетингової акції.
Контакти з постійними клієнтами - посередниками підприємства в основному відбуваються через мережу інтернет. Це пояснюється географічним положенням посередників, їх віддаленістю і територіальної розрізненістю. З клієнтами, які перебувають територіально не настільки далеко, підприємству комерційно вигідніше використовувати інший вид реклами - друковану рекламу. У даному напрямку ВАТ «Мценський завод« Коммаш »тільки починає вибудовувати свою політику, так як до недавнього часу друкована реклама як засіб залучення споживачів або не застосовувалася зовсім, або використовувалася лише зрідка.
Перевагами даного виду реклами є:
висока ступінь сприйняття наданої інформації
широкі можливості вираження рекламних задумів та ідей різними існуючими художніми і графічними методами
тривалість використання та існування
можливість широкого охоплення споживачів.
До недоліків даного виду реклами можна віднести трудомісткість технічного виконання та високий рівень матеріальних витрат.
В якос?? Тве найбільш ефективного методу впливу на споживачів, з точки зору переконливості і запоминаемости, застосовується такий вид реклами, як рекламні статті. Тут мається на увазі не просто реклама продукції, але також наявність експертних оцінок продукції і думок з проблем даної галузі, досягненням і прогнозам розвитку.
Для успішного застосування рекламних заходів, пропонується реалізувати друковану рекламу в наступних напрямках:
) реклама в спеціалізованих друкованих вітчизняних виданнях «РусТехніка», «ТехПромБаза»
) реклама в спеціалізованих виданнях зарубіжжя (Україна, Білорусія, Казахстан): «Комтехніка і Технології», «Техком-Інформ».
Здійснення заходів щодо залучення споживач...
