рибуток до нуля. Цінові війни нетривалі, так як виникає прагнення до змови, щоб уникнути втрати прибутку.
У теорії розроблено ряд моделей, що пояснюють ринкову поведінку олігополії: ла) модель ламаної кривої попиту, б) заснована на таємній змові олігополія, в) лідерство в цінах, г) ціноутворення за принципом В«витрати плюсВ».
Модель ламаної кривої попиту. Сформульовано в 1939 році одночасно англійськими економістами Р.Л. Холом і К.І. Хітча і американським економістом Пле Суїзі. Будувалася на припущенні, що конкуренти фірми підтримають будь-яке зниження ціни, але не стануть слідувати за підвищенням. Це є причиною ламаної форми кривої попиту. Не пояснює рівня цін. Допомагає пояснити негнучкість цін, характеризуючих олигополистический ринок. p> Заснована на таємній змові олігополія . Для беруть участь у таємній змові характерна тенденція до максимізації загальних прибутків. Ціна і обсяг виробництва є такими як при чистій монополії. Відмінності в попиті і витратах, наявність великої кількості фірм, шахрайство за допомогою цінових знижок, економічні спади і антитрестовські закони є перешкодою для даної моделі.
Лідерство в цінах представляє менш формальне засіб таємного угоди, при якому найбільш велика фірма в галузі вживає зміни цін, а інші фірми випливають за нею.
Ціноутворення за принципом В«витрати плюсВ» . При даній моделі олігополісти оцінюють свої витрати на одиницю продукції при деякому плановому рівні виробництва і додають В«накидкуВ» у розмірі певного відсотка.
Фірма в умовах монополістичної конкуренції. Фірма, що діє в умовах особливої вЂ‹вЂ‹ринкової структури - монополістичної конкуренції, характеризується наступними ознаками:
-значне число фірм на ринку і висока ступінь конкуренції;
-фірми виробляють диференційовані продукти;
-реклама фірмами своїх товарів і просування їх на ринок;
- нові фірми можуть легко ввійти в галузь.
Особливості поведінки фірми в умовах монополістичної конкуренції:
-фірми конкурують, продаючи диференційовані види продукції, які більшою мірою взаємозамінні;
-фірми володіють невеликою часткою монопольної влади;
-кожна фірма проводить цінову політику незалежно від дій конкурентів. При цьому вона може отримати монопольний прибуток тільки в короткостроковому періоді, втрачаючи її в тривалому;
-оперують з надлишковими потужностями.
Значення диференціації продукту при монополістичної конкуренції:
- забезпечує спосіб, яким фірми можуть компенсувати тенденцію наближення до нуля економічних прибутків у довгостроковому періоді. За допомогою зміни продукту і витрат на рекламу фірма може збільшити попит на свій продукт більшою мірою, ніж зростуть витрати.
- представляє споживачеві більшу різноманітність продукту та їх поліпшення в перспективі.
Головним орієнтиром ринкової поведінки фірми є ціни. У практиці ціноутворення використовуються різні методи: розрахунок ціни за методом В«середні витрати плюс прибуток В», розрахунок ціни на основі забезпечення беззбитковості і цільової прибутку; встановлення ціни на основі цінності товару; встановлення ціни на рівні поточних витрат.
Розрахунок ціни за методом В«середні витрати плюс прибутокВ» . Найпростіший спосіб ціноутворення. Полягає в нарахуванні певної стандартної націнки на собівартість товару. Розміри націнок варіюються в широких межах в Залежно від виду товару. Недолік методу: фірми керуються в основному витратами, мало враховують попит, не займаються дослідженням ринку.
Розрахунок ціни на основі забезпечення беззбитковості і цільового прибутку . Фірма прагне встановити ціну, яка забезпечить бажаний обсяг прибутку. Методика розрахунку конкретної ціни грунтується на графіках, що представляють загальні витрати й очікувану виручку при різних рівнях обсягу продажів. Підбирається поєднання обсягу випуску і ціни, що забезпечує необхідну прибуток. Передбачає розгляд різних варіантів цін.
Встановлення цін на основі цінності товару. Основним фактором ціноутворення вважається сприйняття покупця. Для формування у свідомості споживачів уявлення про цінності товару, фірма використовує у своїй маркетинговій політиці спеціальні прийоми впливу. Вона досліджує моделі споживчої поведінки, виявляє ціннісні уявлення покупців.
Встановлення ціни на основі рівня поточних витрат. Фірма використовує у якості основи для розрахунків ціни конкурентів і менше уваги звертає на показники власних витрат чи попиту. Даний метод характерний для олигополистических галузей.
В
