асична реклама:
підтримка проведених представництвом акцій (щитова реклама, демонстрація роликів),
насичення інформаційного поля регіону структурованої подачею технічної інформації (включаючи рекламні імідж-блоки, в газетах і журналах, виготовлення візиток фірми зі схемами проїзду, розміщення інформації в довідниках різної спрямованості та рівня, календарі),
Головним інструментом PR - кампанії ТОВ ГК «Вікінги» потрібно вибрати інформаційні та іміджеві блоки в пресі та довідково-інформаційних виданнях. Особливий наголос у зв'язку з високою ефективністю використання в РR-компанії 2014 потрібно зробити на загальноросійську газету «З рук в руки», щоденну газету «Презент» і щотижневу «Сім верст».
Також необхідно взяти активну участь у довідково-інформаційних виданнях: «Атлас р Тольятті», «Карта-схема р Тольятті», «Загальноміський телефонний довідник», спецвипусках для поширення в ГИБДД і МРЕВ - в Більшою мірою це диктується правилом «присутності» за умови постійних публікацій у цих виданнях конкуруючих фірм.
Фірма повинна активніше використовувати внешнещітовую рекламу з пропаганди нових видів послуг ТОВ ГК «Вікінги».
Необхідно розмістити два імідж-щита в високорейтингової зоні (траса М5 і Південне шосе) і фірмовий пілон (замовлення нового пілона від 13.10.2013 р) - вони посилять вирішення проблеми орієнтації в місті. Також необхідно поширення інформації про наявність послуг і нової продукції через офіційних продавців, інформації на в'їздах у місто, в Інтернеті, поширюваних картах схемах з рекламою - доповнюють картину.
Потрібно почати роботу з місцевими телеканалами щодо забезпечення достовірної та цікавої інформації про нових моделей ВАЗ, замовити серію репортажів про життя фірми), відео-інформацію про спектр і формах надаваних послуг.
Розрахунок економічної ефективності PR-кампанії показав її високу ефективність, економічна ефективність склала 17306,19 тис.руб.
Оскільки дохід від PR-кампанії досить високий, для компанії не проблема буде виділити кошти на підтримку внутрішнього PR.
Програма взаємодії внутрішнього і зовнішнього PR включає проведення щомісячних нарад фахівців, відповідальних за внутрішній і зовнішній PR: керівника підприємства, менеджера з кадрів, головного бухгалтера, начальника відділу маркетингу, фахівця з реклами та PR на яких будуть заслуховуватися доповіді фахівця з реклами та PR за проведену роботу, головного бухгалтера по досягнутих фінансових результатах, формуватися програма корпоративних заходів та методи освітлення їх у медіа-засобах, затверджуватися бюджет на плановий період на внутрішній і зовнішній PR.
Практична значимість дипломної роботи обумовлена ??простотою в застосуванні і високої економічної еффектівностью.деятельность дуже тонка і крихка сфера. У руках справжнього майстра вона може просунути компанію на неймовірні висоти бізнесу, в руках поганого фахівця, здатна розвалити всю успішну роботу компанії. Вся справа в тому, що PR - це сполучна ланка між діяльністю установи і суспільством. І від того під яким «соусом» буде піднесено ту чи іншу подію, залежить загальна думка людей про всіх співробітників установи. Тому PR необхідно подавати дозовано, тому що дуже часте згадування про діяльність однієї і тієї ж фірми може бути надто нав'язливим і від того сприйматися суспільством негативно.
Список використаної літератури
1. Федеральний закон «Про рекламу» від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ, прийнятий Державною Думою 22 лютого 2006 року, схвалений Радою Федерації 3 березня 2006 (в ред. Федеральних законів від 18.12.2006 № 231-ФЗ, від 09.02.2007 № 18-ФЗ, від 12.04.2007 № 48-ФЗ, від 21.07.2007 № 193-ФЗ, від 01.12.2007 № 310-ФЗ, від 13.05.2008 № 70-ФЗ, від 27.10.2008 № 179-ФЗ, від 07.05.2009 № 89-ФЗ, від 27.09.2009 № 228-ФЗ, від 17.12.2009 № 320-ФЗ, від 27.12.2009 № 354-ФЗ)//Інформаційна система Консультант-плюс ».
2. Алтухова, Н. В. Рекламна справа: Навчальний посібник/Сарат. держ. техн. ун-т.- Саратов, 2008. - 409с.
. Багиев, Г.Л. та ін. Маркетинг: Підручник для вузів - М .: Економіка, 2013. - 703 с.
. Батра, Р. Рекламний менеджмент Пер.с англ.- 5-е вид.- М.-С.Пб .; Вільямс, 2013. - 784с.
. Березін, І.С. Маркетинг і дослідження ринків.- М .: Омега-Л, 2009. - 307с.
. Бернет Дж .., Уелс У., Моріарті З. Реклама: прнціпи і практика.- М .: Маркетинг для професіоналів, 2008. - 800 с.
. Белявський, І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Учеб. Посібник.- М .: Проспект, 2011. - 392с.
. Бєляєв, В.І. Маркетинг: основи теорії та практики.- М .: КноРус, 2005
. Бобильова, М.П. Рекламний менеджмент: основи професійної діяльності.- М .: ТОВ «Жу...
