Далі проводиться розрахунок темпу зростання рику і загальної частки ринку з використанням наступних формул:
(3.1)
де
T - темп зростання ринку
n - кількість років, за які відбувається зростання ринку
Tn - зміна темпів зростання ринку за певним видом продукції
(3.2)
де
ОДР - загальна частка ринку
ДРА - частка ринку аналізованого підприємства
ДРК - частка ринку головного конкурента аналізованого підприємства
Таблиця 6. Розрахунок темпів зростання ринку і загальної частки ринку
продукції (темп зростання ринку) ОДР (загальна частка ринку) 1. Хлеб0, 341,92. Батон0, 360,53. Булкі0, 260,924. Крупи0, 390,685. Зерно кормовое0, 121,1 Наступним кроком при аналізі конкурентоспроможності за допомогою матриці БКГ є розрахунок діаметрів кіл, які будуються на матриці і показують частку виручки від даного виду продукції в загальному обсязі продажів у відсотках, тобто питома вага даного виду продукції у всій номенклатурі виробів.
Діаметр розраховується як середнє значення питомої ваги продукції за три аналізованих року. Це необхідно для наочного уявлення про те, який продукт найбільш важливий для підприємства. br/>
Таблиця 7. Розрахунок питомої ваги виручки від кожного виду продукції до загального обсягу виручки
Продукція2005Удельний вес2006Удельний вес2007Удельний вес1. Хлеб1300, 239800,2811000,242. Батон800, 144120,126000,133. Булкі420, 086360,186620,144. Крупи1960, 358200,2313100,295. Зерно кормовое1120, 27120,29180,2 Ітого56013560145901
Розрахунок Діамат кіл, що відповідають за питома вага виручки від кожного виду продукції до загального обсягу виручки здійснюється за допомогою формули розрахунку середньої величини:
(3.3)
де Di - питома вага конкретного виду виробу в загальному обсязі виручки, вимірюється в частках
D1, D2 .... Dn - питома вага даного виду виробу в загальному обсязі виручки по кожному з аналізованих періодів, вимірюється в частках
За допомогою даного розрахунку буде наочно представлена ​​значимість кожного з видів продукції в загальному обсязі продукції.
Так як при ухвалення рішення про скорочення одного з видів продукції або розвитку необхідно буде так само оцінити його внесок у формування прибутку підприємства.
Якщо цього не зробити, то рішення буде не оптимальним і не відображати дійсної ситуації на ринку та...
