8910 ОНТ-Доброе утро7.052 * 102 * 102 * 102 * 10800-наші новості18.001 * 301 * 301 * 301 * 3012023.051 * 4001 * 401 * 401 * 401 * 40200ІТОГОВ мес.10400В год83200НТВ-телесеріал15.152 * 802 * 802 * 802 * 80640-Ти не поверішь23.202 * 270540ІТОГОВ мес.1097В год8776СТВ-ранок століци7.502 * 1502 * 1502 * 1502 * 1502 * 1501500ІТОГОВ мес.1500В год1500 Примітка - Джерело: власна розробка
У табл. 3.1 перше число показує число рекламних роликів на місяць, друге - вартість (наприклад, 2 * 300 - раз на два тижні по 300 тис. руб.). p align="justify"> Разом витрати на телевізійну рекламу в рік склали - 212 200 тис. руб. Також необхідно врахувати, що деякі споживачів може вранці і в обід слухати радіо. Опитування показало, що найбільшою популярністю користується радіо В«Радіо FMВ». Отже, розміщуємо рекламні ролики там (табл. 3.2) У вихідні рекламуватися не будемо, тому що у споживачів практично немає необхідності слухати радіо в ці дні.
Вартість одного рекламного ролика - 25 дол. (На рік - 150 дол.). br/>
Таблиця 5.2 Медіа-план по радіо
Найменування передачіВремяКолічество роліковСтоімость 30 сек., долСтоімость на день, дол.Колічество виходів у годитися В«ПЕРША ЗМІНАВ» 6.00-9.00213262406240 В«ДЕННИЙ ПРЕЗЕНТВ» 12.00-13.00214282406240
Разом в рік (з урахуванням вартості роликів) - 1258 дол.
Також необхідно розмістити зовнішню рекламу. Виготовлення одного рекламного щита - 200 тис.р., отже, на рік нам знадобиться 600 тис.р. (Оновлення 3 рази на рік). Вартість розміщення 400 тис.р. на місяць, значить
* 9 міс. = 3600тис.р. на рік
Якщо рекламні щити будуть розміщуватися в 50 точках, то витрати на це розміщення в рік складуть 28800 тис.р.
Витрати на: проведення акцій - 77 500тис.р., PR - 15 000 тис.р., прямий маркетинг - 6000 тис.р.,
Загальна сума витрат на проведення рекламної кампанії становить 352 380 тис.р.
Слід також зауважити необхідність реклами хлібобулочних виробів і самого заводу в Інтернет. В даний час є безліч серверів, що пропонують безкоштовне розміщення сайтів, так що на перший час бюджет реклами в Інтернет може бути мінімальним. Бажано пройти реєстрацію в торгових каталогах, де розмістити інформацію про завод і виробленої продукції. Це дуже важливо для розвитку продажів серед великих клієнтів, так як вони часто мають підключення до Інтернет і роблять запити щодо наявності цікавих їм товарів. p align="justify"> Наступним етапом є зміна зовнішнього вигляду торгового місця у фірмових магазинах Речицького хлібозаводу. Можна виділити наступні моменти, що формують позитивне сприйняття магазину, який торгує хлібобулочної продукцією:
- велике приміщення, простір для перегляду зразків;
велике число зр...
