истовує всі основні інструменти комунікацій, найважливішим з яких є PR-діяльність, зокрема робота зі ЗМІ.
Це багато в чому пов'язано з тим, що PR не вимагає великих інвестицій, за винятком витрат на різного роду заходи, які є інформаційними приводами для ЗМІ, що дуже важливо в умовах обмеженого бюджету вузу на просування. Просування кожного освітнього напрямку (наприклад, окремі факультети або MBA) вимагає значних витрат, PR ж у цілому формує імідж ВНЗ серед громадськості і позитивні відгуки, які так важливі для абітурієнтів при виборі вузу, а також для роботодавців.
На підставі проведеної роботи була розроблена схема побудови бренду (див. додаток 3), яка допоможе порівняти бренд ВШЕ з Harvard University в третьому розділі.
Глава 3. Оцінка ефективності брендового політики НДУ ВШЕ
.1 Вивчення брендового політики Harvard University
Harvard University - найвідоміший в світі університет, саме на нього всі рівняються і прагнуть співпрацювати, в тому числі і вища школа економіки. Вища школа економіки в Нижньому Новгороді співпрацює з Harvard Business Publishing і New York School of Economics and Business Administration. Результат цього партнерства - розроблені освітні програми з унікальним контентом. Після закінчення навчання слухачі отримують міжнародний сертифікат, що гарантує великі перспективи.
Гарвардський університет (англ. Harvard University) - один з найвідоміших університетів США і всього світу, знаходиться в місті Кембрідж (входить до складу Бостона), штат Массачусетс. Гарвард - найстаріший з університетів США, був заснований 8 вересня 1636. Названий на честь англійського місіонера і благодійника Джона Гарварда.
Гарвард має найбільший ендаумент (цільовий капітал) в світі, який складає 27,4 млрд. доларів станом на вересень 2010 року.
До послуг Гарварда належить: 9 досвідчених інститутів, 3 наукові центри з численними відділами та кафедрою, найбільша в світі університетська бібліотека (15 мільйонів томів), 10 музеїв різноманітного спрямування, мережа церкви практично всієї конфесії, численні басейни , льодові катки, тренажерні зали, корти, стадіони, цілодобові комп'ютерні центри, 17 гуртожитків, їдальню а-ля «Хогвордс», кілька оркестрів та хори, власний театр, корпоративні магазини зі знижкою для студентів і безліч іншої можливості. Символом Гарварду є багряний колір, такого ж кольору гарвардська спортивна команда і університетська газета.
Слід зазначити, що 8 президентів США і 75 лауреатів Нобелівської премії - випускники цього університету. Відомими випускниками Гарварду є:
· Теодор Рузвельт, 26-й президент США (1901-1909 рр..)
· Джон Фіцжеральд Кеннеді, 35-й президент США (з 20 січня 1961 по 22 листопада 1963 р.)
· Бен Бернанке, Американський економіст, голова Федеральної резервної системи США (з лютого 2006 р.)
· Ллойд Бленкфайн, C травня 2006 є главою одного з найбільших інвестиційних банків світу Goldman Sachs-найстарішою і найвідомішою інвесткомпанії.
· Білл Гейтс, Будучи студентом 3 курсу, Білл Гейтс заснував компанію Microsoft разом зі своїм другом Полом Алленом і заради цього залишив навчання в Гарварді. У період з 1996 по 2007 і в ...
