туристами місця для відпочинку. Серед причин, що гальмують в'їзд, є також відсутність повноцінної реклами країни як туристичного напрямку на міжнародному ринку. У 2013 році Росія на рекламу свого туристичного ресурсу на всі зарубіжжі виділила 230 млн. Рублів, або менше $ 10 млн. Для порівняння, Туреччина тільки в Росії на рекламу свого турпродукту витратила $ 12 млн., Тобто 10% свого держбюджету. Рекламний бюджет Ізраїлю тільки в Росії склав $ 3 млн. Для збільшення в'їзного турпотоку необхідне видання путівників нового покоління про столицю Росії і російських регіонах. Існуючим путівникам, як показують дані опитувань, турист довіряє все менше, вважаючи їх замаскованої рекламою, довіряючи переважно «сарафанне радіо».
Всі перераховані вище фактори говорять про те, що Росія виступає на світовому туристичному ринку з сирим, малос'едобнимі турпродуктом. Чому Росія не використовує свій туристичний ресурс - це залишається неясним навіть для іноземців, так як інтерес до Росії у туристів в різних країнах великий. Варто приділяти увагу і якості надаваного туристичного продукту. Забезпечення державою необхідної системи сертифікації та класифікації туристичних послуг, заохочення підприємств туристичної індустрії, постійно нарощують якість вироблених послуг, створення системи якості туристичного продукту, забезпечення матеріальної зацікавленості підприємств сфери у виробництві якісних послуг - запорука припливу приватних інвестицій в заслуговують того підприємства.
У Росії проблема диференціації туристичного продукту та підвищення якості туристичного обслуговування стоять особливо гостро у світлі активного туристичного використання тільки 7-15% туристичного потенціалу країни. Проте ні єдиною і обов'язковою, що враховує вимоги іноземних туристів системи класифікації підприємств, зайнятих в туристичному виробництві, ні ефективно діючої системи заохочення підприємств з високими показниками якісного обслуговування в країні до теперішнього моменту не створено.
Резонансної точкою туристичного ринку може стати державний маркетинг туристичних послуг, що складається в планомірному визначенні потенційних ринків збуту, формуванні конкурентних переваг і позиціонуванні національного туристичного продукту, формуванні ефективного комплексу заходів просування туристичних можливостей країни на світовому ринку за допомогою, як традиційних рекламних інструментів, так і зв'язків з громадськістю, брендингом.
За словами Сергія Шпилько, президента Російського союзу туріндустрії (РСТ), для розвитку туризму на всіх рівнях потрібен чіткий план вдосконалення нормативно-правової бази розвитку різних видів туризму, спрощення туристичних формальностей, оптимізації оподаткування, зниження транспортних тарифів і багато чого іншого. Туризм за своєю природою - складний міжгалузевий господарський комплекс, і вирішувати питання його розвитку треба комплексно.
. 2 Місце в'їзного туризму в туристичній індустрії
З економічної точки зору туризм - це одна з провідних і найбільш динамічних галузей світового господарства. За швидкі темпи зростання він був визнаний економічним феноменом сторіччя. Туризм є фундаментальною основою економіки багатьох розвинених і країн світу. За даними Всесвітньої туристської організації, внесок туризму у світову економіку еквівалентний 11-12% світового валового національного продукту. На частку туризму припадає близько 7% сумарних капіталовкладень, 11% світових споживчих витрат, 5% всіх податкових надходжень, близько 7% доходів від світового експорту, що в абсолютному вираженні поступається тільки доходам від експорту нафти і нафтопродуктів, і автомобілів. У 1995 році кожне 15-е робоче місце в світі припадало на індустрію туризму.
У деяких країнах туризм забезпечує до чверті і навіть більш всіх надходжень в казну. Франція, Іспанія, Швейцарія, Італія, і навіть колишні соціалістичні країни Угорщина та Чехія отримують від 15% до 35% валового національного продукту від індустрії туризму. Для Кіпру цей показник ще вищий - 45%.
Туризм робить величезний вплив на багато ключові галузі економіки: транспорт і зв'язок, будівництво, сільське господарство, торгівлю, виробництво товарів народного споживання. У туристської індустрії динаміка зростання обсягів наданих послуг призводить до збільшення числа робочих місць набагато швидше, ніж в інших галузях. Значення туризму як джерела валютних надходжень і розширення міжнародних контактів постійно зростає. Таким чином, туризм виступає своєрідним каталізатором соціально-економічного розвитку. І щоб підтвердити це ми більш детально розглянемо соціально-економічні функції туризму.
Туризм як соціально-економічне явище сучасності складний і багатогранний. Для споживачів туристських послуг він є подорожжю (поїздкою, походом), вчиненим ...
