а близько тисячі піцерій. Однак процес незабаром пішов назад: імідж торгової марки був підірваний погіршенням якості товару зі боку недобросовісних партнерів: продукт незабаром став випускатися франчайзі "Дока-Піци" з такими порушеннями рецептури та технології, що якість, а скоро і вся технологічна піраміда звалилися. У 1993 р. відома всім Baskin Robbins продала першу в Росії франшизу. Пізніше до іноземних додалися ще російські приклади. Взуттєві магазини "Еконіка", підприємства швидкого харчування "РостікХс", "Теремок - Російські млинці "," Ням-ням ", бензозаправки" ЛУКОЙЛ ", ТНК. Головна особливість розвитку франчайзингу в Росії в тому, що у нас його дуже мало. У Росії франчайзинг не став "інкубатором" підприємництва, і тому є причини: правова, адміністративна та фінансова.
Франчайзинг - це стартовий майданчик для малого та середнього підприємця, це стовпова дорога розвитку бізнесу. На жаль, на російській ділянці цієї стовпової дороги часто-густо завали і вибоїни. І перший з них - недосконалість законодавства.
Наше законодавство не містить такого поняття, як франчайзинг. У результаті немає комплексного підходу до явищу як такому. У ДК РФ франчайзинг потрапляє під поняття комерційної концесії, яка не відображає і не регулює всі особливості франчайзингу.
Одна з основних операцій при продажу франшизи - це передача фірмового найменування. За російськими законами фірмове найменування, по-перше, невідчужуваним, а по-друге - має вказувати на діяльність і правову форму організації. Уявімо франчайзора під назвою ТОВ "Пиріжок", який не може передати франчайзі (покупцю франшизи) свій "Пиріжок". А якщо все ж дуже хоче це зробити, то повинен передати в тому числі і свою правову форму - ТОВ. Для вирішення цієї колізії, на думку директора юридичної фірми "Правовий сервіс - ФАРН "Інги Риков, необхідно ввести в законодавство поняття "Комерційне найменування". p> У законодавствах багатьох розвинених країн також відсутнє поняття "комерційне найменування", але там є інші закони, які захищають франшизу від незаконного використання і при цьому не вводять для франчайзі складну систему реєстрації. Наприклад, у США існує закон, який не дозволяє компаніям і громадянам будь-яким чином наносити навмисний збиток чужому бізнесу.
У Росії захистити можна лише товарний знак. Але в цьому випадку при його передачі в користування іншому підприємцю потрібно реєструвати цю операцію в патентних органах.
Відповідно до ЦК РФ при укладенні договору про концесію необхідна його подвійна реєстрація в реєстраційних та патентних органах. Для порівняння, в Європі та США передача франшизи вимагає тільки реєстрації самого договору про франчайзинг. Складність бюрократичних процедур позбавляє франчайзинг його потенційної привабливості. Введення "Комерційного найменування" дозволить вирішити одну з проблем, що заважають розвитку франчайзингу в Росії.
Інша серйозна проблема - це субсидіарну відповідальність, яку згідно розділі 54 ГК несе російський франчайзер за діяльність франчайзі. Наприклад, якщо де-небудь у Сибіру франчайзі порушує стандарти московського франчайзора, то споживач-сибіряк має право спитати за це зі столичного господаря франшизи.
У Франції, наприклад, субсидіарну відповідальність поширюється на франчайзорів тільки в тому випадку, якщо вони поставляють продаваний продукт. Якщо товар або послуга виробляється володарем франшизи, то відповідальність лежить на одному лише франчайзі.
У ВАТ "Лукойл", яке продає франшизи на пристрій бензозаправних станцій, в районах, де діє франшиза, постійно працюють спеціальні контрольні відділи франчайзингу. Необхідність жорсткого контролю франчайзі, робить франчайзинг дуже схожим на звичайне корпоративний розвиток. Вимога обов'язкової субсидіарної відповідальності франчайзора суперечить самій ідеї франчайзингу.
Крім вищесказаного в нашому законодавстві є маса інших положень, що заважають розвитку франчайзингу. Наприклад, глава 54 ЦК чомусь зорієнтована виключно на торговий бізнес і фактично виключає франчайзинг виробника. Через подібні перепон підприємець просто не бачить для себе реальних переваг у купівлі франшизи
Ще одна проблема російського франчайзингу - у неграмотності багатьох чиновників і депутатів. Вони не знають, що це таке. Про це говорить Костянтин Комісарів з "Русского бістро ":" Працювати франчайзору в Москві просто неможливо. Жоден чиновник не знає, що таке франчайзинг. При перевірках виникають постійні проблеми з тим, що договір про концесію, незважаючи на всю законність, що не є для них серйозним документом ".
Щоб створити сприятливе середовище для розвитку франчайзингу, необхідно насамперед внести зміни до законодавство. Необхідно прийняти федеральний закон про франчайзинг, створювати умови, при яких франчайзі зможуть, нарешті, отримувати кредити, наприклад, під заставу майбутнього бізнесу франчайзі і під гарантії франчайзера.
Дуже добре організована підт...
