/P>
Контрольні стрічки - це носії короткої дублюючої товарної інформації, виконувані на невеликій стрічці і призначеної для контролю або відновлення відомостей про товар у разі втрати етикетки, бирки або ярлика. Вони можуть застосовуватися на додаток, рідше або замість інших носіїв інформації.
Особливістю контрольних стрічок є переважання цифрової або символічної інформації, мета якої - вказівка ??артикулу виробів, номера моделі, розміру, сорту, іноді артикулу тканин, експлуатаційних знаків.
Контрольні стрічки найчастіше застосовуються для одежно-взуттєвих товарів, причому у взуття відомості контрольної стрічки частіше наносяться на підкладку або внутрішню частину.
Клейма і штампи - носії інформації, призначені для нанесення ідентифікують умовних позначень на товари, упаковку, етикетки за допомогою спеціальних пристосувань встановленої форми.
Клеймування та штампування як спосіб маркування застосовуються для окремих продовольчих і непродовольчих товарів. Для м'яса і м'ясопродуктів, включаючи субпродукти і жир-сирець, ветеринарне таврування є обов'язковим.
Таврують м'ясні туші забійних тварин і тушки птиці. Штампи можуть бути нанесені на денце металевих консервних банок і металеві кришки скляних банок, упаковки з полімерних і комбінованих матеріалів для соків, напоїв, вина, молока та інших продуктів. Штампи й клейма на непродовольчих товарах або їх упаковці зустрічаються рідше.
Торговий маркування - це текст, умовні позначення або малюнок, нанесені виробником на товарні або касові чеки, упаковки та (або) товар.
Носіями торгової маркування служать цінники, товарні та касові чеки. На відміну від виробничої торгова маркування наноситься не на товар, а на зазначені носії або експлуатаційні документи.
Інша відмінність торгової маркування від виробничої полягає в тому, що її ідентифікує функція більшою мірою пов'язана із зазначенням даних про продавця, меншою - з інформацією про товар.
Це обумовлено особливостями носіїв торгової маркування: невеликі розміри, заповнення для кожного товару або покупки, великі витрати ручної праці на маркування, обмежені технічні можливості нанесення інформаційних даних.
Завдяки ідентифікуючої функції торгова маркування служить підставою для пред'явлення претензій продавцеві в разі виявлення дефектів товарів і нанесення збитку споживачеві.
У структурі маркування зазвичай прийнято виділяти три основних елементи:
§ текст;
§ малюнок;
§ інформаційні знаки. [9]
Текст є найбільш поширеним елементом, найбільш доступним для всіх суб'єктів ринкових відносин. Тест виконує всі основні функції маркування, але найбільшою мірою інформативну і ідентифікує.
Малюнок не є обов'язковим елементом маркування. Як правило, він зустрічається у виробничій маркуванні. Він наноситься на товар для виконання, більшою мірою, емоційної і мотиваційної функції. Саме наявність барвистого малюнка сприяє вибору товару споживачами.
Інформаційні знаки - короткі умовні позначення, які призначені для ідентифікації окремих або сукупних характеристик товару. Інформаційні знаки більшою мірою характерні для виробничого маркування.
Інформаційним знакам притаманне такі риси: стислість, виразність, швидка впізнаваність, наочність. Як правило, це символи, малюнки, окремі слова.
Фірми, діяльність яких спрямована на певний сегмент ринку, в своїх інформаційних знаках враховують саме їх інтереси. Наприклад, в товарах для дітей часто використовують зображення героїв дитячих казок або мультфільмів.
Застосовувані нині інформаційні знаки поділяють на такі групи: товарні знаки, знаки найменування місць походження товарів, штрихові коди, знаки відповідності або якості, попереджувальні, екологічні.
Глава 2. Маркування продукції як основний елемент маркетингу
. 1 Основні вимоги до маркування товарів
У сучасному законодавстві виділяють особливі вимоги до маркування продукції. Прийнято виділяти загальні та специфічні вимоги.
Загальні вимоги:
· достовірність
· достатність
· доступність
Специфічні вимоги:
· Чіткість тексту та ілюстрації
· Наочність
· Однозначність тексту
· Достовірність щодо кількості та виготовлювача країни походження
· ...
