аєморозуміння між контактними суспільними групами - глядачами і театральним колективом;
- Заходи, спрямовані, по-перше, на поширення конструктивних чуток, зокрема щодо нового спектаклю, незвичайного художнього образу сценарію, оригінальної режисерської думки і т.д., а, по-друге, виявлення і ліквідацію (спростування) деструктивних чуток або інших джерел нерозуміння;
- Діяльність з налагодження зв'язків з представниками ЗМІ по для забезпечення плідних відносин з просування публікацій та залученню уваги ЗМІ до інформаційних подіям театрального установи;
- Створення новин і організацію інформаційних подій які «змусять говорити» ЗМІ на мові публікацій, радіомовлення, телерепортажу та ін.
- Підготовка вищого керівництва (робота з керівництвом) до виступу перед ЗМІ та організація інтерв'ю з художнім керівником, головним режисером, провідними акторами театру;
- Організація спонсорських заходів та залучення додаткових коштів для реалізації художньої ідеї.
Можна назвати принципи роботи з іміджем в Московському драматичному Театрі на Перовської грають [1-2]:
1 Імідж повинен відображати (по можливості) дійсний стан театральної організації, повинен бути максимально наближеним до реальних характеристикам театру.
Використовуються символи, які впливають на сферу почуттів, а також слогани, які легко запам'ятовуються.
2. Впливати на громадську думку потрібно постійно і безперервно, використовуючи всі можливі канали подачі інформації [1, с. 34].
Не менш важливою сферою рекламної діяльності в Московському драматичному Театрі на Перовської є взаємодія зі ЗМІ. Для ефективної роботи в цьому напрямку на належному рівні інформаційні комунікації театру, а саме [4-6]:
розроблена структура взаємодії відділів у Московському драматичному Театрі на Перовської з PR департаментом всередині театру;
постійно аналізується внутрішнє і зовнішнє інформаційний простір в Московському драматичному Театрі на Перовської;
розроблена структура інформаційного забезпечення в Московському драматичному Театрі на Перовської;
налагоджені канали поширення інформації в театрі і про театр;
визначені потрібні форми поширення інформації про театр;
сформульовані основні інформаційні приводи в театрі;
створені інформаційні канали між театром та ЗМІ.
Надзвичайно зросла роль реклами в Московському драматичному Театрі на Перовської в справжній період, тому з березня 2014 року в будівлі театру відбувається капітальний ремонт і фактично сцена для постановок не діє. Фактично територіально по вулиці Перовської Московський драматичний Театр на Перовської не діє.
Найважливішими завданнями у сфері реклами при капітальному ремонті в театрі є два напрямки:
- інформованість цільової аудиторії про поточні постановки театру на інших театральних майданчиках: у Театрі Чихачева, на Зеленому пр-ті, 36, Бугульмінського державного російського драматичного театру ім. А. В. Баталова, Набережно-Челнінского державного татарського драматичного театру та ін. Даний напрямок дозволить зберегти поточного глядача і навіть при розумно простроенной PR компанії в умовах ремонту розширити аудиторію театру. Основна інформаційна навантаження тут лягає на інтернет-сайт Московського драматичного Театру на Перовської, а саме розділи новин, афішу і сторінки відгуків про роботу театру - додаток 1. Важливо також супроводжувати інтернет-підтримку та друкованими оголошеннями біля будівлі театру і в районі його розташування - вони спрямовані на глядача театру, що живе неподалік. Все це в Московському драматичному Театрі на Перовської присутній, що говорить про правильну спрямованості роботи PR служб в період ремонту.
- подача поточної інформації по ходу ремонту Московського драматичного Театру на Перовської, щоб показати глядачеві, що театр йде шляхом розвитку і поліпшенню умов для своїх глядачів і подачі більш високоякісного театрального продукту. Даний напрямок в Московському драматичному Театрі на Перовської також здійснюється - у формі сторіночки на інтернет-сайті за поточним станом ремонту і відкриття сторінки в мережі Вконтакте під заголовком «Капітальний ремонт: Театр на Перовської» - вся поточна інформація з капітального ремонту будівлі Московського драматичного Театру на Перовської »- додаток 2.
Рекомендації щодо поліпшення рекламної політики в Московському драматичному Театрі на Перовської
Крім стандартних інформаційних приводів - прем'єри спектаклю, приїзду гастролюючого театру, ювілею п'єси, ювілею актора, відкриття нової сцени театру, - в Московському драматичному Театрі на Перовської необхідно використовувати і нестандартні інформаційні приводи, а саме [7-9]:
участь театру в фестивалях;
проведення круглих столів щодо стратегій розвитку сучасного вітчизняного театру;
...
