конференцій, присвячених видатним діячам театру і режисерським системам;
організаціям творчих зустрічей з акторами.
Причому інформаційні приводи як правило повинні плануватися заздалегідь, що допомагає театрові постійно бути в центрі уваги ЗМІ та громадськості.
Для інформування та залучення ЗМІ в Московському драматичному Театрі на Перовської необхідно грамотно складати прес-релізи. Прес-реліз - це інформаційне повідомлення для преси, яке містить новина про організацію, що випустила прес-реліз, передане для публікації в ЗМІ. Зазвичай він містить офіційну позицію організації - реакцію на той чи інший інформаційний привід. Прес-реліз в Московському драматичному Театрі на Перовської може дозволити організації інформувати ЗМІ про важливі події, що відбулися в ній і цікавих або необхідних для освітлення для всієї громадськості та/або конкретної цільової аудиторії. Прес-релізи розповсюджуються серед журналістів на брифінгах і прес-конференціях або розсилаються через засоби зв'язку [4].
Основою прес-релізу є новина. Інформація стає новиною, коли відповідає окремими характеристиками:
інформація повинна бути цікавою для читачів тих видань, до яких адресується прес-реліз;
в інформації має бути елемент чогось нового, цікавого, незвичайного;
вона повинна бути актуальною - «гарячої» інформацією або новим поглядом на стару проблему;
вона повинна бути суспільно значимою, близькою читачам видань, пов'язаної з суспільно важливою проблемою;
в ній повинні бути слова одного або ніс?? Олька лідерів думок на обрану тему [9].
Існують декілька прийомів, які дозволяють посилити ту чи іншу новину. Один з найбільш очевидних і поширених прийомів - прив'язка новини до «круглої» дати. Інформаційний резонанс є великим, якщо до певної дати поставитися не як до дня в календарі, а як до життєвого події, тривалого і значного, тільки формально позначеному якимось днем. А.Н. Чуміков у своїй книзі «Зв'язки з громадськістю» ілюструє цю думку наступним прикладом: коли розроблялася інформаційна стратегія святкування 100-річчя Московського художнього театру, малося на увазі наступне: 22 червня 1897 (за старим стилем) в ресторані «Слов'янський базар» відбулася зустріч К. Станіславського і В. Немировича-Данченка, на якій вони і домовилися про створення МХАТу. Але сам театр відкритий на рік пізніше - 26 жовтня 1898 І автори задуму святкування приймають рішення оголосити період між двома подіями роком 100-річчя МХАТу. Надалі з нагоди столітнього ювілею театру проводилася ціла серія заходів, причому «інформаційна значимість» кожного з них істотно посилювалася наявністю солідної дати [8, с. 91].
Інформаційним приводом не обов'язково повинна бути реальна святкова дата. Дату можна придумати. Наприклад, продаж мільйонного квитка, ювілей найстарішого актора і т. Ін.
Одним з найдієвіших прийомів посилення новини в PR в Московському драматичному Театрі на Перовської може стати залучення в якості учасників або експертів впливових людей і лідерів думок. Ще більшим ефект від інформації стає в тому випадку, якщо вона пов'язана з суспільно значущою проблемою.
У рекламних релізах в Московському драматичному Театрі на Перовської можна подавати наступне:
захоплюючі факти про виставу;
філософію спектаклю і його форму - декорації, сценічні «атракціони», коментарі щодо одягу артиста, цитату і кілька мізансцен, щось вражаюче;
Дані про акторів, театрі, визначення жанру, тривалість вистави.
Висновок
Напрямками реклами та зв'язків з громадськістю в театрі займається начальник рекламно-інформаційного відділу.
Слід зазначити, що реклама в Московському драматичному Театрі на Перовської включає наступну діяльність:
- Діяльність, яка дає можливість поліпшити взаєморозуміння між контактними суспільними групами - глядачами і театральним колективом;
- Заходи, спрямовані, по-перше, на поширення конструктивних чуток, зокрема щодо нового спектаклю, незвичайного художнього образу сценарію, оригінальної режисерської думки і т.д., а, по-друге, виявлення і ліквідацію (спростування) деструктивних чуток або інших джерел нерозуміння;
- Діяльність з налагодження зв'язків з представниками ЗМІ по для забезпечення плідних відносин з просування публікацій та залученню уваги ЗМІ до інформаційних подіям театрального установи;
- Створення новин і організацію інформаційних подій які «змусять говорити» ЗМІ на мові публікацій, радіомовлення, телерепортажу та ін.
- Підготовка вищого керівництва (робота з керівництвом) до виступу перед ЗМІ та організація інтерв'ю з художнім керівником, головним режисером, провідними акторами театру;
- Організація спонсорських заходів та залучення додаткових коштів для реалізації художньої ідеї.
Найважливішими завданнями у с...
