ру асоціюється з відчуттям веселощів, радості і теплоти. Свої асоціації є із зеленим і блакитним кольорами. Зазвичай такі кольори прийнято використовувати, щоб показати свіжість і натуральність.
Але є кольори, які зовсім небажано поєднувати один з одним, такі поєднання можуть викликати негативні емоції у споживача. Такими поєднаннями можуть бути: фіолетовий і жовтогарячий, яскраво малиновий і червоний, бірюзовий і зелений и.т.д.
Як відомо, всі кольори викликають безліч асоціацій і володіють психологічним впливом:
Червоний - пристрасть, сила, впевненість, прагнення, воля. Він висловлює життєву силу, нервову активність, означає всілякі схильності і устремління отримувати результати і домагатися успіху, імпульсивність, волю до перемоги, жадібне бажання всього того, що може сприяти насиченості буття. Червоний вибирають люди емоційні, влюбливі, сексуальні. Його символічні значення дуже різноманітні і, часом, суперечливі. Червоне символізує радість, красу, любов і повноту життя, а з іншого боку - ворожнечу, помсту, війну, кров. Червоний колір здавна пов'язується з агресивністю і сексуальними бажаннями, також він позначає влада і велич. З усіх квітів, які можуть бути використані в логотипі або упаковці, червоний має найсильнішу дію на психіку споживача. Приклади: «МТС», «Coca-Cola», «Old Spice»
Білий - чистота, невинність, легкість, колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. Білий колір уособлює єдність і свободу, відкритість і рівність, легкість і комунікабельність. Однак якщо білого кольору занадто багато, то він може асоціюватися з нудьгою, розчаруванням, ізоляцією і відчуженістю. Виробники часто використовую білий колір, щоб підкреслити легкість. Приклади: «Vogue», «Parliament», «Raffaello»
Чорний - твердість, солідність, мудрість, глибина. Чорний колір загадковий і таємничий, приваблює і кидає виклик. Цей колір вишуканий і урочистий, він уособлює гідність і витонченість. Надлишок чорного кольору веде до домінування негативних рис, таких як, депресивність, жорстокість, руйнівність. Чорний колір відмінно поєднується з більшістю інших квітів. Поєднання чорного і білого виглядає стильно, витончено і елегантно, найчастіше використовуються виробники дорогого парфуму, одягу від кутюр, коштовності. У логотипі, упаковці або рекламі чорний колір виглядає виключно солідно і надійно. Приклади: «Hugo Boss», «Armani», «Carte Noire»
Срібний - свобода, стрімкість, сучасність, освітленість. Колір стилю і руху вперед. Негативними рисами можна назвати лукавість, брехливість і не відповідальність. Сріблястий привертає увагу, це колір дорогих речей. Приклади: «Samsung», «Pepsi light.
Золотий - розкіш, багатство, бажання виділитися. Цей колір підкреслює свою обраність. Але при цьому це колір патології та недовіри. Золотий колір активно використовується в оформленні упаковки. Приклади: «Золота марка», «Балтика 5», «Золота бочка»
Помаранчевий - життєрадісний, імпульсивний. Символ руху та активного життя. Цей колір підвищує апетит, зігріває, тримає в тонусі і збуджує. У кафе використовують помаранчеві тарілки і декор в інтер'єрі, тому це підвищує апетит і стимулює до додаткових замовлень їжі. Приклади:" МОТИВ», «Fanta»
Жовтий - колір життя і сонця, енергійний, творчий, оригінальний, веселий. Це колір відкритості та спільність, стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Це колір осені, колір зрілих класів і увядающих листя, але також і колір хвороби. Так само, жовтий позначає балакучість, нетерпимість, неуважність і прагнення критикувати. Приклади: «Nuts», «Maggi», «Lipton», «Pedigri»
Зелений - екологічний, натуральний, чистий, свіжий, спокійний. Зелений колір надає цілюще, розслаблюючу дію, заспокоює, знімає біль і втому, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Зелений - колір трави і листя. Так само, зелений володіє негативними характеристиками - це егоїзм і ревнощі. В силу своїх характеристик - зелений, найменш втомлює очі колір. Приклади: «Доктор Мом», «Добрий», «Ahmad»
Рожевий - доброзичливий, добрий, жіночний, романтичний. Прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить людей більш уважними, ласкавими і чуйними. Якщо, такого кольору буде дуже багато, то він може говорити про легковажності. Приклади: «Viness», «Mary Kay», «Barbi»
Синій - відданість, вічність, вірність, чистота, спокій, почуття задоволення, відпочинок, духовна та інтелектуальна життя, дипломатія. Синій колір означає ідеалізм, організованість і силу духу. Цей колір гармонійний і несе в собі внутрішню силу, він зас...
