покоює і знімає стрес. Допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому. Синій колір в логотипі відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій. Синій колір у багатьох народів символізує небо і вічність. Він також може символізувати доброту, постійність, розташування. Приклади: «Nivea», «Lowenbrau», «Clearasil»
Блакитний - благополуччя, надійність, вірність, прохолода. Блакитний колір несе в собі практично ті ж характеристики, що і синій. Блакитний - символ холоду і чистоти, а так же колір миру і загальної гармонії. Цей колір сприяє зниженню апетиту, тому не рекомендується використовувати в кафе, продуктових магазинах. Приклади: «AquaMinerale», «Міф»
Фіолетовий - неординарний, незалежний, екзотичний, інтелектуальний. Колір внутрішньої зосередженості, колір-загадка і колір-сюрприз. Фіолетовий один з найважчих для сприйняття кольорів. Приклади: «Мilka»
Коричневий - стабільність, надійність, комфорт, приземленість, реалістичність. Коричневий колір - це колір традиційності. Колір шоколаду, какао і кави. Приклади: «Henessy», «А. Коркунов »,« Dove »
Тобто, на підставі усього вищевикладеного, можна зробити висновок, що те, що колір може подобатися і не подобатися, залежить від індивідуальних особливостей кожного з нас.
Зв'язки вибору певного кольору і віку. Маленькі діти дуже часто звертають всю свою увагу?? а яскравий червоний колір. Взагалі перший переваги у маленьких діток в області кольору розташовуються в наступній послідовності. Спочатку червоний, потім синій і, нарешті, жовтий, а непоказні кольору вони категорично не помічають. Молоді люди та дівчата віком від 14 до 20 років на восьмицветовой таблиці ставлять червоний колір, і на перше, і на друге місце, але в останньому випадку, на 6% частіше, ніж дорослі люди. Дівчата і чоловіки у віці від 20 до 30 років червоний колір ставлять на перше місце на 4% частіше, ніж люди середнього віку, а літні чоловіки і жінки від 60 до 70 років червоний колір ставлять на перше місце на 6% рідше. При цьому вони одночасно на 3% частіше віддають перевагу синьому кольору, що пояснює його позначення, як «прагнення до спокою» і на 5% частіше їм не подобається жовтий, які розшифровується, як «стурбованість».
Вибір кольору в залежності від статевої приналежності. Дослідження показали, що синій колір за своїм характером швидше жіночий, ніж чоловічий, а червоний колір, навпаки, швидше чоловічий, ніж жіночий. Наприклад, можна згадати таку рекламу, як міцні, чоловічі сигарети під назвою «Мальборо» спочатку були упаковані в упаковці, що має білий колір. Потім, коли вже з'ясувалося, що їх збут дуже низький, маркетологи компанії змінили колір пачки на червоний з білим. Новий колір пачки сигарет у вигляді червоно-білого кольору різко збільшив попит і привів до популярності. Таку ж колірну гамму має і чоловіча серія косметики «Олд спайс», багато популярних моделей спортивних сумок, шампунів, взуття, одягу, марок машин і т.д.
А в результаті досліджень по колірних перевагам покупців, показали, що, в різних регіонах лідерами стають продукти в упаковці різного кольору. Наприклад, на півдні найкраще продаються товари в червоній і жовтій упаковці, у Москві - в червоною і зеленою, а в невеликих малонаселених містах - у синій упаковці. Численні дослідження показали, що в поселеннях, де проживає менше 2000 жителів фіолетовий колір, що позначає сугестивність, ставиться на перше місце на 4% частіше. У великих містах «самоствердження і суперництво» більше розвинене, це виражається в тому, що на 4% більше там віддають перевагу до зеленого кольору і сильно відкидають коричневий, а він означає «бажання виділитися на тлі колективу».
Важливу роль також відіграє і географічне положення країни, в якій проживає досліджуваний.
Холодні кольори упаковки для так званих «інтелектуальних» товарів цілком будуть гармонійні для країн Балтії та Скандинавії, але в жарких, наприклад, в Африці, Латинській Америці чи в Океанії краще використовувати комбінації з теплими кольорами. У країнах, де значну частину території займає пустеля, тобто переважають відтінки червоно-жовтого кольору ландшафту, споживачі віддають перевагу зелено-блакитному або бірюзового кольору. Навіть невеликі вкраплення цих квітів в дизайн всієї упаковки для будь-якого товару можуть підштовхнути споживача до купівлі. А жовтий колір пісків пустелі небажаний в разі упаковки продуктів харчування, оскільки для жителів Єгипту, наприклад, він є кольором смерті. У країнах, де розташовані більше лісові масиви і є безліч водойм, може спостерігатися гостра потреба в червоному кольорі.
Дослідження фахівців на вплив людини на колір і дослідження асоціацій, які він викликає в національних середовищах різних ...
