ірних зв'язків і взаємодій утворює ринковий механізм. Це механізм з'єднання продавців і покупців через формування попиту на благо та пропозиції блага.
Попит - це кількість товарів або послуг, яке споживач готовий придбати за конкретною ціною з ряду можливих за певний період часу.
У цьому визначенні треба звернути увагу на два моменти: наявність цілого ряду цін (шкали цін) і конкретний часовий відрізок. Зміна ціни веде до зміни попиту, ця залежність визначається законом попиту.
Закон попиту говорить про зворотну залежність між ціною і величиною попиту.
Закон попиту: за інших рівних умов зниження ціни призводить до зростання величини попиту, підвищення ціни призводить до зменшення величини попиту.
Цю залежність обґрунтовують наступними причинами:
ефектом доходу;
ефектом заміщення;
дією принципу спадної граничної корисності.
Ефект доходу - бажання споживача придбати більше даного продукту при зниженні його ціни, що не зменшуючи при цьому обсягу придбаних інших товарів.
Ефект заміщення - готовність споживача при зниженні ціни товару віддати перевагу саме цьому товару в порівнянні з іншими більш дорогими.
Закон спадної граничної корисності полягає в тому, що кожна додаткова одиниця даного продукту в міру його споживання буде приносити споживачеві все менше задоволення. Тому готовність продовжувати покупки цього товару може виникнути тільки при зниженні ціни на нього.
Ілюстрацією закону попиту є крива попиту (рис.).
споживач попит прибуток дохід
P - ціна одиниці конкретного товару, - кількість одиниць товару (величина попиту), - крива попиту.
Кожній ціною з ряду можливих цін (шкали цін) відповідає готовність споживача придбати певну кількість продукту.
У даному випадку ми припускали наявність тільки одного споживача. На ринку ж діють, як правило, багато покупців. Таким чином, ми повинні розрізняти індивідуальний і ринковий попит. Криву ринкового попиту можна представити як суму кривих індивідуального попиту (рис.).
Повернемося до нашого визначенням закону попиту. Ми вивели зворотну залежність між зміною ціни і зміною величини попиту (припускаючи всі інші умови незмінними). Що ж станеться, якщо ці умови (фактори) будуть змінюватися? І які це фактори? Для того щоб відповісти на ці питання, необхідно розрізняти два поняття: зміна величини попиту і зміна попиту (зміна в попиті).
Величина попиту змінюється під впливом цінового чинника. Графічно це виражається в переміщенні по кривої попиту вгору або вниз.
Зміна попиту (зміна в попиті) виражається в зміщенні кривої попиту вправо або вліво.
До факторів (детерминантам), що впливає на зсув кривої попиту, можна віднести наступні:
зміна смаків і переваг споживачів;
кількість споживачів на ринку (розмір ринку);
зміна грошових доходів споживача;
ціни на зв'язані товари (товари-субститути);
споживчі очікування змін на ринку.
Смаки і переваги споживачів можуть мінятися під впливом моди, способу життя, реклами і т.д. Так, протягом багатьох десятиліть великою популярністю користувалися гумові калоші, але чи багато ми знайдемо зараз бажаючих прогулятися в цьому взутті по вулицях.
Кількість покупців. Зменшення або збільшення числа споживачів приводить до відповідної зміни в попиті. Зменшення числа студентів в країні може призвести до зниження попиту на папір, підручники тощо Створення різних інтеграційних об'єднань (зон вільної торгівлі, митних союзів) призводить до збільшення розміру ринку і до збільшення попиту.
Дохід. Для розгляду впливу грошового доходу на попит необхідно виділити дві групи товарів: товари вищої категорії (нормальні товари) і товари нижчої категорії.
А . Товари вищої категорії (нормальні товари). Більшість товарів відноситься до цієї категорії (автомобілі, електротехніка, нерухомість, новий одяг, високоякісні продукти харчування і т.д.). Попит на ці товари змінюється в прямій залежності від зміни грошового доходу.
В . Товари нижчої категорії. До цієї категорії можна віднести такі товари, як картопля, макарони, вживані речі. Попит на ці товари змінюється в зворотній залежності від зміни грошового доходу.
Ціни на зв'язані товари. Товари-субститути або зв'язані тов...
