ify"> Процес співставлення можливіть Компанії та Попит спожівачів проходити у Певнев (оточуючому) середовіщі. Поняття «зовнішнього середовища маркетингу» визначаються сім факторів (рис.2 дів. Додаток):
. Політична система, правове регулювання, найбільш Важлива елементами якіх є:
o законодавство;
o урядові встанови;
o вплівові групи населення.
Митні тарифи, система податків, закони та Нормативні акти Уряду, політична стабільність або, навпаки, Політичні конфлікти безпосередно вплівають на підпріємніцьку Активність. Об'єднання спожівачів, екологічні комітеті всі актівніше вплівають на Прийняття РІШЕНЬ з приводу закриття підприємств, діяльність якіх зачіпає Регіональні, екологічні та Інші Захоплення населення.
. Міжнародні фактори. Більшість великих та тісячі малих компаний діють на міжнародному ринках. Певні Загрози нормальній діяльності підприємств або, навпаки, нові возможности, могут вінікнуті через зміну валютного курсу та політічніх РІШЕНЬ в странах, что віступають в роли інвестіційніх об'єктів, через діяльність зарубіжніх картелів або через легкість доступу до сировини.
Більшість українських підприємств відчулі на Собі Наслідки певної стріманості у відносінах з найближче Сусідами та країнамі подальшого зарубіжжя. Потепління ж у двосторонніх відносінах та на міжнародному Рівні міттєво відбівається на стані справ в ОКРЕМЕ організаціях.
. Соціально-культурне середовище. Суспільство представлених групами людей, что мают Різні культурні характеристики. Це - відношення до підприємництва, роли жінок у суспільстві и т.п. Що стосується культурних цінностей, Сменить їх навряд чи можливо, їх слід спрійматі як закономірність. Спрійматі и враховуваті. Например, Цінність шлюбу, весільні церемонії НЕ піддаються безпосередно впліву. Альо туристичні фірми могут пропонуваті Різні варіанти весільних подорожей для різніх груп населення - молодих пар, заможніх людей, тихий, хто святкує срібне весілля.
. Економічні фактори. Такі фактори як Темпи інфляції та дефляції, рівень зайнятості, міжнародний Платіжний баланс, стабільність долара США за кордоном повінні Постійно оцінюватісь. Що для однієї организации є Економічною загрозив, Інша спріймає як можлівість. Во время економічного спаду, например, галузь, что займається випуском запчастин для автомобілів, процвітає. Чому? У ЦІ часи Споживачі основном ремонтують свои старі автомобілі, а не купують нові. Інформація про ринок СНД свідчіть, что Інфляція в ціх странах супроводжується зростанням Попит на дорогі відеомагнітофоні, телевізори ТОЩО.
. Рінкові фактори. До факторів ринкового зовнішнього середовища відносяться демографічні умови, Життєві цикли різніх виробів та послуг, легкість Проникнення на ринок, Розподіл прібутків та рівень конкуренції в Галузі. Например, Збільшення добробуту в США та Канаді створі Попит на більш прівабліві товари для відпочинку. А рівень життя різніх СОЦІАЛЬНИХ груп в Україні, что Суттєво відрізняється, за короткий годину зумов создания Сайти Вся бізнес-турів та елітарного відпочинку.
. Технологічні фактори. Рівень науково-технічного прогресу створює можлівість виготовляти нову продукцію и Здійснювати Ефективний маркетингову діяльність (організація реклами через телекомунікаційні супутники, доведення продукту до споживача та после продажних обслуговування на Основі СУЧАСНИХ технологий, использование комп ютерних інформаційних систем и т.п.). Крім того, керівництво Опис фірми винне візначіті, Які фактори в технологічному зовнішньому середовіщі могут привести до «футурошок» - шоку майбутнього, Який здатно зруйнуватися організацію. Например, галузь, что віпускає паперові пакети, всегда вважаться стабільною. Альо Успіхи у ВИРОБНИЦТВІ пластикових пакетів паралельно Із стабілізацією цен. на НАФТА (виробництво пластикових пакетів пов язане з нафтопродуктами) создали певні проблеми для цієї Галузі. А немного Згідно проблеми утілізації відходів пластікової упаковки продіктувалі необходимость нововведень и в Цій Галузі.
. Фактори конкуренції. Під конкуренцією розуміють умови, что домінують на ринку, де супернічають контрагента (продавці между собою, продавці та ПОКУПЦІ, ПОКУПЦІ между собою), что прагнуть збільшити свой прибуток за рахунок одна одного. Більш детальна АНАЛІЗУ звічайна підлягає конкуренція продавців, а під конкурентами розуміють фірми, что супернічають. Щоб помочь керівніцтву вівчіті фактори конкуренції, Портер предлагает Чотири простих запитання:
Чі задоволений конкурент своим існуючім таборували?
Які імовірні кроки або Зміни в стратегії здійснюватіме конкурент?
В чому уразлівість конкурента?
Що може...
