цілей. [43].
Р.А. Фатхутдінов дає наступне визначення цього поняття: конкуренція - процес управління суб'єктом своїми конкурентними перевагами для здобуття перемоги або досягнення інших цілей у боротьбі з конкурентами за задоволення об'єктивних або суб'єктивних потреб у рамках законодавства або в природних умовах [39, с. 100]. Дане визначення на наш погляд більш повно відображає суть даного явища.
На думку багатьох економістів, конкуренція є рушійною силою розвитку суспільства, підвищення якості товарів і рівня життя населення.
Варіанти зміни конкуренції між фірмами, як відомо, наступні:
1. Конкуренція посилюється зі збільшенням кількості фірм, що суперничають;
2. Конкуренція посилюється, коли великі фірми приєднують іншу фірму і приймають рішучі заходи щодо виведення її в лідери;
. Конкуренція сильна, коли попит на товар зростає повільно;
. Конкуренція посилюється, коли умови господарювання в галузі штовхають фірму на зниження ціни або на застосування інших засобів збільшення обсягу продажів;
. Конкуренція посилюється, коли витрати покупця при переході з споживання однієї марки на інші невеликі;
. Конкуренція посилюється, коли одна або кілька фірм не задоволені своєю часткою ринку;
. Конкуренція посилюється пропорційно зростанню прибутку від успішних стратегічних рішень;
. Конкуренція посилюється, коли витрати на вихід з ринку великі, високі бар'єри;
. Хід конкуренції передбачуваний, коли стратегії, ресурси, організаційні особливості, місії фірм розрізняються значною мірою і відкриті більшості.
У літературі виділяється безліч факторів, що впливають на конкурентну боротьбу. Перелічимо найбільш важливі, на наш погляд:
· Розмір ринку - чим більше, тим сильніше конкуренти;
· Темпи зростання ринку - швидке зростання полегшує проникнення на ринок;
· Перешкоди для входу або виходу фірми з ринку захищають позиції фірми, їхня відсутність робить ринки уразливими для проникнення туди неконкурентних новачків;
· Ціна;
· Рівень стандартизації товарів - покупці мають перевагу так як їм легко переключитися з одного товару на інший;
· Вимоги до розмірів необхідних капітальних вкладень - тверді вимоги підвищують ризик, створюють додаткові бар'єри входу-виходу;
· Вертикальна інтеграція підвищує вимоги до розмірів капіталу, призводить до сильних відмінностей в конкурентоспроможності та витратах на виробництво інтегрованих. Частково інтегрованих і неінтегрованих фірм;
· Економія на масштабі - збільшує частку ринку, необхідну для досягнення конкурентоспроможності товару;
· Швидке оновлення асортименту. [39, с. 105-106]
Визначаючи поняття конкурентоспроможності, необхідно розглянути другу базову складову конкуренції - зацікавленість сторін.
У рамках класичної економічної теорії конкуренція розглядається як невід'ємний елемент ринкового механізму. А. Сміт трактував конкуренцію як поведінкову категорію, коли продавці і покупці суперничають на ринку за більш вигідні продажу і покупки відповідно. Конкуренція - невидима рука ринку, яка координує діяльність його учасників. Мета конкуренції - боротьба за отримання можливо більшого прибутку. [43].
Таким чином, іншою стороною конкуренції, її рушійною силою є особистий мотив кожного з учасників, зацікавленість у досягненні позитивного для себе результату.
У процесі дослідження нами були виявлені три особливості підходів до формування поняття конкурентоспроможність raquo ;: наявність власного мотиву до діяльності, очікування позитивних для себе результатів; наявність необхідних ресурсів для реалізації діяльності; можливість і здатність протистояти суперникам.
З усього вищесказаного випливає вивести поняття конкурентоспроможності. Отже, конкурентоспроможність - це поняття, що характеризує бажання і можливості фірми отримувати максимальну вигоду від своєї діяльності в умовах протистояння суперникам.
Необхідно детально проаналізувати теоретичні підходи до поняття конкурентоспроможність raquo ;. Захаров А.Н., Зокін А.А. відзначають, що в даний час не існує єдиного поняття конкурентоспроможності, підкреслюючи, що це поняття відносне [18].
Доцільно систематизувати найбільш часто зустрічаються визначення терміна конкурентоспроможність організації в таблиці 1.1.1.
Таблиця 1.1...
