очі), «MYPLACE MYBRAND Summit» у Куала-Лумпуре, проходять вже не перший рік і з кожним роком залучають все більше експертів, ЗМІ та зацікавлених осіб. В Америці в університеті Манчестера існує Інститут менеджменту територій (The Institute of Place Management), який так само щорічно влаштовує міжнародну конференцію «Place Management and Branding Conference». Також внесок у практичне вивчення даного питання вносять і агентства, що спеціалізуються на вивченні територій з метою подальшого створення бренду, його впровадження в свідомості жителів і потенційних цільових груп, контролю і оцінки ефективності (наприклад, Gerardot amp; Co, Placebrands і т.д.).
У Росії процеси брендингу територій так само з'явилися і почали розвиватися в новому сторіччі, багато міст і регіони стали шукати свої сильні сторони, формувати єдину внутрішню і зовнішню концепцію міста, яка б відповідала сучасним запитам різних цільових груп. На сьогоднішній день, проблематика брендингу місць обговорюється досить активно, є однією з ключових тем в обговоренні розвитку країни та окремих регіонів, такі конференції як «Всеросійська конференція з просування брендів міст та регіонів», «HiBrand Розвиток і маркетинг територій», «Брендинг територій. Міжнародний і практичний досвід. Воронеж 425 »збирають для участі велику кількість експертів з різних областей (реклама, брендинг, економіка, містобудування і т.д.), представників міських адміністрацій та бізнес-аналітиків для проведення дискусій, де на обговорення висуваються теоретичні та практичні аспекти створення та розвитку брендів регіонів та міст.
Також в Росії є свої фахівці, які беруть активну участь у розвиток брендингу територій як сучасного інструменту розвитку територій. Приміром, Денис Візгалов, російський географ, який займається так само питаннями економіки і урбаністики, є знаним фахівцем з брендінгу і маркетингу територій. У своїх монографіях «Маркетинг територій» та «Брендинг територій» він розглядає ці процеси застосовно до російської дійсності. Іншим російським фахівцем є Андрій Стась, російський підприємець, фахівець з брендінгу, книги та публікації якого так само розглядають брендинг місць з різних сторін і актуалізують цю тему в сучасному суспільстві.
Огляд джерел
Для проведення даного дослідження було необхідно вивчити безліч джерел, що розкривають суть брендингу територій, що описують поняття, процеси, складові цього явища, а також розглядають застосування теоретичних аспектів на практиці. Частина цих джерел - книги, написані фахівцями в галузі брендингу територій, згаданими вище. Приміром, книга Деніза Візгалова «Брендинг міста», в якій автор чітко простежує шлях бренду від його задуму до практичних дій. Книга розділена на 4 розділи, перший розкриває поняття маркетингу місць і взаємозв'язок теоретичних і практичних ініціатив; у другому розділі автор переходить до поняття бренду міста і брендингу як процесу; в третій - увага приділяється етапам, через які повинен пройти бренд території для досягнення найбільшої ефективності (позиціонування бренду та розробка його концепції, формування бренду і його впровадження в міське середовище і просування бренду через різні канали комунікації); четвертий же глава розповідає про різні інструментах і факторах, які можуть зіграти позитивну роль у розвиток і просуванні міського бренду. В рамках даної наукової роботи вивчення цієї книги було максимально корисним з тієї точки зору, що це роботи російського фахівця про російської дійсності, в ній розглядається проблематика саме російських практик брендингу міст, а не загальні моменти територіального маркетингу в різних країнах.
Теоретичні аспекти брендингу територій (аналіз його платформи та цільових груп, можливих методах позиціонування і т.д.) є одними з ключових у проведенні даного дослідження, тому необхідно було звернутися до книг зарубіжних авторів, які, грунтуючись на багаторічному досвіді і вивченні територій, різних за розмірами, ресурсам і менталітету жителів, більше наближені до єдиних понятійним і методологічним схемами. Одна з таких книг уже так само була згадана вище. Книга Філіпа Котлера, «Маркетинг місць. Залучення інвестицій, підприємств, жителів і туристів в міста, комуни, регіони і країни Європи »є однією з перших і найбільш визнаних експертами книг, присвяченій темі маркетингу територій і чинником їх привабливості. У книзі розглядаються різні європейські країни і території, їхні проблеми, шляхи вирішення цих проблем і роль маркетингу в досягненні ефективної комунікації з усіма цільовими аудиторіями та просуванні позитивної репутації того чи іншого місця. У даній книзі не використовується поняття «брендинг території», але понятійний апарат і основні аспекти просування території залишаються такими ж, автор глибше розкриває варіанти іміджу території і пояснює всі етапи маркетингової стратегії, але застосовується не до пр...
