бренду російського регіону і вивчити їх сутність;
· виявити можливі рішення проблем;
· визначити тенденції та можливі напрямки розвитку.
Проблематика роботи
Виходячи з більшості існуючих прикладів розроблених регіональних брендів в Росії - брендинг російських регіонів не виконує свої функції і не надає позитивного впливу на розвиток регіонів. Роль бренду в розвитку території визначається формуванням позитивного іміджу та зростанням економічних і соціальних показників, проте в Росії не сформований правильний підхід до даного інструменту підвищення привабливості території, що знижує його ефективність.
Гіпотеза
Причини невдач в територіальному брендінгу пов'язані з невідповідністю позиціонування та іміджу регіону його реальному розвитку, особливо актуальна ця проблема для територіальних брендів Росії.
Методи
· Аналіз літератури з даної теми, вивчення різних прямих джерел, що розповідають про територіальне брендінгу, про його суть і призначення, про основні стратегіях і проблемах.
· Аналіз вторинних джерел - вивчення думки суспільства, шляхом дослідження різних ресурсів в Інтернеті.
· Дослідження кейсів регіонального брендингу в російській практиці для виявлення загальних закономірностей.
· Вивчення точок зору експертів на дану проблему.
Наукова новизна роботи
Новизна даної дипломної роботи полягає в новому погляді на проблематику розвитку феномена брендингу регіонів у Росії і на існуючі кейси, ґрунтуючись на повній розборі процесу терріторіальногобрендінгакак способу ідентифікації та диференціації території:
· бренди існуючих регіонів розглядаються як фактори реального впливу на розвиток регіону, виходячи з його проблем і завдань;
· проводиться паралель між вектором розвитку бренду і вектором регіональної стратегії розвитку;
· наводиться класифікація регіональних брендів за кількома ознаками з визначенням основних особливостей.
Ступінь вивченості проблеми
У сучасному світі питання створення бренду території та його інтеграції у внутрішню і зовнішню середу є однією з ключових тем при обговоренні добробуту території та можливості залучення різних цільових груп (інвестори, туристи, мешканці, працівники). Це довгий процес, який повинен враховувати безліч чинників.
Очевидно, що чим більше актуальною стає тема, тим більша увага вона привертає серед зацікавлених сторін, тому ступінь вивченості та обговорення брендингу територій зростає з кожним днем ??і зачіпає безліч країн, регіонів і міст сучасного світу. Вперше поняття «брендингу місць» (англ. - «Placebranding») було використано Саймоном Анхольта в 2002-му році. Саймон Анхольт - незалежний консультант з питань політики, стратегії брендів та державної дипломатії. Він так само випускає щоквартальний журнал «Брендинг географічних місць і громадська дипломатія» і є автором книг «Бренд Америка», «Території: ідентичність, імідж і репутація», «Конкурентна ідентичність - нове в питаннях управління брендом нації, міста, регіону» та інші , до того ж він створив рейтинги національних брендів, міст і різних штатів Америки.
Також великий внесок у вивчення розвитку території та процесів її брендингу та маркетингу вніс Філіп Котлер, відомий американський фахівець з маркетингу. Спільно зі своїми колегами (Крістер Асплунд, Ірвінгом Рейном і Дональдом Хайлер, які є визнаними експертами в області аналітики, комунікації та зв'язків з громадськістю) він написав у своєму роді хрестоматійну книгу «Маркетинг місць. Залучення інвестицій, підприємств, жителів і туристів в міста, комуни, регіони і країни Європи », яка є однією з перших і найбільш важливих публікацій, що розкривають проблематику розвитку територій за допомогою створення брендів, проведення систематичного аналізу і створення стратегії збільшення привабливості території для залучення ресурсів.
Якщо говорити і про брендинг, і про маркетинг місць, як про тематику масового експертного обговорення на Заході, то варто сказати, що існує вже чимало локальні і більш глобальних міжнародних конференцій, симпозіумів і засідань, на яких обговорюються питання брендів територій та їх трансформацій, шукаються централізовані підходи, розбираються вдалі і невдалі спроби, розглядаються взаємини брендів територій як носіїв внутрішнього устрою території.
Наприклад, такі заходи як: «City Branding Symposium 2013» в Пекіні, «Nordic Place Branding Conference 2013» в Стокгольмі (присвячено розвитку країн, що знаходяться на півн...
