кщо він присутній, то буде швидше образним, в ньому будуть спонукають заклики. В
раціональної рекламі без тексту не обійтися. У ній важлива точна інформація, яка містить відповіді питання, які можуть виникнути у споживача. Факти, які включені в рекламу, потрібно довести. Не можна просто сказати, що це хороший стілець, потрібно обгрунтувати цей висновок. А.Н. Назайкин вважає, що краще використовувати аргументи, що грунтуються на загальнолюдських потребах:
· " успішно випробувано на інших споживачах;
· допомагає заощадити час;
· не несе ніякого ризику;
· є сучасним, загальноприйнятим підходом;
· збільшує доходи;
· допомагає уникнути проблем і т.д. "
Найпростіший варіант тексту - це заява про новинки і знижки. Наприклад, Нові смаки в подарунковій упаковці! Raquo; в рекламі цукерок компанії Приморський кондитер .
Більш хитромудрий варіант - на перший погляд просто розповідь про продукт, констатація факту його існування, в який вплетені такі його характеристики, які виявляють відміну від інших подібних продуктів. Наприклад, модульна реклама ресторану Le Vernissage - Панорамний ресторан високої кухні Le Vernissage з видом на всі визначні пам'ятки Санкт-Петербурга .
Ехо-фраза - вираз або пропозицію, поставлене в кінці тексту друкованого оголошення, повторяющее (дослівно або змістовно) заголовну частина основного мотиву оголошення raquo ;. Таким чином, у неї дві функції : закріпити головну думку і надати тексту закінчений вигляд.
Прикладом служить луна-фраза в рекламі кредитної картки MasterCard : Є речі, які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard .
У рекламі автомобіля Opel текст завершує луна-фраза Ми вже створили ваш автомобіль. Новий Opel Meriva .
В якості луна-фрази може виступати слоган. Слоган - це короткий пропозицію, що виражає сутність і філософію фірми і її цілісної політики в різних областях . Він повинен бути дуже ємним, незабутнім і оригінальним. Крім того, слоган вибирається з обліку цільової аудиторії. Наприклад, слоган шоколадного батончика Snickers : Чи не гальмуй - сникерсни! Raquo ;, в якому використаний неологізм. Зрозуміло, що реклама спрямована на молодь, яка відкрита для всього нового.
1.2 План аналізу модульних структур в журналі STORY
Зараз нам належить розробити план аналізу модульних структур в журналі STORY .
Для початку ми розберемо всі модульні структури, представлені в одному з номерів журналу, окремо по пунктах формат , суб'єкт , тип тексту , заголовок , основний рекламний текст , луна-фраза і виділимо модулі з унікальною структурою.
Потім поділимо проаналізоване за типом тексту на вербально-візуальний і візуально-вербальний і простежимо, які суб'єкти переважають в одній і іншій групі.
Таким чином, у нас виходить триступеневий аналіз рекламних модулів в журналі STORY :
. Загальний аналіз модулів в журналі;
2. Виділення текстів з унікальною структурою;
. Аналіз груп вербально-візуального та візуально-вербального тексту.
Глава 2. Модульна реклама в журналі STORY
2.1 Характеристика журналу STORY
STORY - це щомісячний федеральний журнал, що друкується тиражем 213000 примірників на матовою папері - у розріз з модними глянцевими виданнями. Головний редактор - Олена Кузьменко . У серпні 2014 роки вона змінила на цій посаді автора проекту Володимира Чернова.
За типом журнал біографічний , або Звичайний долі незвичайних людей . Героями стають знако...
