і т.д. Від розміру модуля залежить вартість реклами.
А.Н. Назайкин виділяє три види модульної реклами: традиційна, редакційна і купонна . У журналі STORY зустрічаються всі три, але ми звернемося до першого. Традиційна модульна реклама - це оголошення, що має яскраво виражений рекламний текст, реквізити рекламодавця raquo ;. У журналах, зважаючи хорошої якості друку, практично всі оголошення містять ілюстрацію, але не завжди - текст.
Від того, яких одиниць - вербальних або невербальних - в конкретній рекламі більше, виділяють два типи тексту: вербально-візуальний і візуально-вербальний відповідно. У журналах частіше використовують візуально-вербальний тип, так як більша частина рекламованої продукції - парфумерія, одяг або автомобілі вже відомих фірм, і реклама спрямована не на ознайомлення з продуктами, а на закріплення у свідомості цільової аудиторії певного образу: успішною, красивою, доглянутої жінки або впевненого в собі, шанованого, багатого чоловіка.
Тепер можемо перейти до структурі рекламних комплексів. Думки дослідників тут різняться. Наприклад, Х. Кафтанджиев виділяє чотирьохкомпонентну структуру, до якої входять слоган, рекламний заголовок , основний рекламний текст , луна-фраза. А Н.Г. Іншакова дотримується думки, що композицію рекламного звернення становить заголовок , слоган, основний рекламний текст, контактна інформація, луна-фраза. А.Н. Назайкин стверджує, що ефективна реклама повинна містити тільки три компоненти: заголовок, основний рекламний текст і кінцівку . Ми зупинимося на такою структурою:
. Тексти візуально-вербального типу :. Заголовний комплекс;
. Тексти вербально-візуального типу :. Рекламний заголовок;
b. Основний рекламний текст ;. Ехо-фраза.
Познайомимося з усіма перерахованими вище поняттями.
Тема - це початковий елемент реклами, в якому ми актуалізуємо найважливіший мотив і найважливіший аргумент raquo ;. Наявність основної думки реклами в заголовку обумовлюється тим, що більшість людей читають, навіть швидше пробігають очима тільки заголовки. І тільки якщо він зачепив raquo ;, людина зверне увагу на те, що під заголовком. Є тільки півтори секунди, щоб заголовок привернув увагу споживача. Саме стільки часу в середньому читач затримує свій погляд на кожному повідомленні . Саме через те, яка важлива функція лежить на цій частині рекламного повідомлення, є кілька основних правил по його оформленню:
. Не члени заголовок, не робити перенос посередині пропозиції. Не розбивати іменники з прикметниками або займенниками.
2. Не ставити половину заголовка на початку сторінці, половину - в кінці.
. Не розташовувати на ілюстраціях так, щоб текст виявився нечитабельним.
. Не ставити в заголовку точку: людина повинна перевести погляд далі у пошуках закінчення.
Крім залучення уваги заголовок повинен ідентифікувати товар і виявити покупця. Колись потрібно було повернути ключ, щоб завести автомобіль - заголовок з реклами автомобіля Volkswagen Passat . По-перше, з нього зрозуміло, про що піде мова - про автомобіль. По-друге, ясно, що пропонується якась інноваційна технологія. По-третє, позначається коло покупців: автомобілісти, яким подобаються новинки.
Керуй - заголовок з реклами компанії Нетріс , розробника в області IT-технологій та цифрового телебачення. Добре працює і привертає увагу заголовок, проте перегукується зі слоганом автомобіля Toyota - Laquo; Керуй мрією .
Про своєму позиціонуванні в заголовках заявляє компанія Lotus , що спеціалізується на продажі теплообмінного обладнання: Королі теплотехнічних джунглів raquo ;, Кити теплообміну .
Основний рекламний текст - тіло реклами. Його функція - перетворити притягнуте заголовком увагу в реальний інтерес до продукту, а також аргументовано пояснити, чому споживач повинен його вибрати. В емоційної рекламі можна обійтися без основного тексту, але я...
