ьних почуттів людини, які не можуть бути оцінені судом взагалі. Громадська думка виносить свою абсолютно певну оцінку морального поведінки.
З громадською думкою зв'язуються і такі суспільні явища, як популярність, популярність, які є для багатьох побудником до дій, які мають суспільний характер і суспільний інтерес.
До причин або рушійним силам громадської думки слід віднести масові потреби, інтереси і ціннісні орієнтації людей.
З процесом становлення громадської думки пов'язані економічні, духовні та соціальні потреби. Потреби людей не тільки впливають на динаміку громадської думки, але виступають в якості її головного чинника, оскільки містять в собі випробовувані людьми глибокі спонукання до досягнення певних умов життя і розвитку. Прагнення до задоволення потреб і виражається через оцінки, умонастрої, судження.
У результаті складається громадську думку, в якому відбивається зміст і характер тієї потреби, яка викликала його до життя. Усвідомлені масові потреби людей виступають причиною зародження та формування громадської думки в силу того, що виступають в якості мотивів різних суспільно-психологічних процесів внутрішньо властивих самій природі цієї думки.
Виникаючи на основі потреб і зберігаючи з ними тісний зв'язок, інтереси виражають специфічне ставлення людей до тих об'єктів дійсності, які становлять для них велику значимість і емоційну привабливість. У порівнянні з потребами вони виступають більш сильним спонукальним мотивом для виникнення громадської думки. Ті події і явища дійсності, які викликають до себе інтерес не тільки окремих людей, а й породжують масовий інтерес, стають центром суспільної уваги, оцінок і емоцій.
Крім потреб та інтересів на зміст і спрямованість громадської думки великий вплив мають ціннісні орієнтації. Ціннісні орієнтації являють собою з'єднання рассудочного і чуттєвого ставлення до предмета громадської думки. Формування громадської думки йде на двох рівнях: емоційному і раціональному. Найбільш дієвим і стійким є ту думку, яку захоплює як сферу почуттів людей, так і сферу розуму. У ньому можуть бути виражені не тільки ненависть чи надія, але й раціонально обґрунтована позиція його суб'єкта.
Таким чином, громадська думка як публічно виражене і поширена думка є виразником спільних інтересів людей. Його формування відбувається в процесі боротьби протилежних думок, оскільки не буває повного збігу інтересів людей, їх бажань і устремлінь.
Громадська думка схильне маніпулюванню в силу того, що складається не тільки свідомо, але і підсвідомо, включаючи і своє утримання як судження здорового глузду, і забобони, міфи. Для нього можуть бути характерні емоційна напруженість, психічна нестійкість. Маніпулювання руйнує основи, на яких тримається громадську думку: певну систему цінностей, установки, стереотипи. Сьогодні засоби масової інформації об'єднують людей навколо себе і творять їх свідомість за своєю подобою. Думка сформоване подібним чином, виступає не думкою більшості, а думкою якоїсь нової маси. З настанням масового суспільства телебачення і преса стають основним засобом формування громадської думки, яке створюється, або змінюється на догоду соціального замовника. При цьому глядач не може ні заперечити, ні дізнатися, як багато людей поділяють його думку.
При формуванні громадської думки в політиці необхідно враховувати його характерні риси:
спрямованість думки, яка відображає загальну якісну оцінку проблеми, ставлення до неї. У найбільш спрощеній формі спрямованість думки фіксується відповіддю «так» чи «ні» на питання анкети. Також це можуть бути відповіді «позитивно - негативно - байдуже», «за - проти - не визначився», «за - проти - за умови»;
інтенсивність думки, яка є показником того, яку силу воно набуває незалежно від його спрямованості. Формою вимірювання інтенсивності (і одночасно спрямованості) громадської думки можуть слугувати відповіді респондентів на питання анкети типу «повністю згоден - згоден - мені все одно - не згоден - абсолютно не згоден»;
стабільність думки, яка показує тривалість часу, протягом якого значна частина респондентів незмінно проявляє одну і ту ж спрямованість та інтенсивність почуттів. Фіксація стабільності думки вимагає зіставлення результатів не менше ніж у двох розведених у часі досліджень.
інформаційна насиченість, яка показує, яким обсягом знань про об'єкт думки володіють люди. На досвіді підтверджено, що найбільш поінформовані про проблему люди висловлюють більш чітке думку про неї. Люди, більше знаючі про проблему і мають більш чітке уявлення, надходять більш передбачувано;
соціальна підтримка, яка свідчить про впевненість людей у ??тому, що їх думку поділяю...
