щось купити чи продати може вибирати між різними постачальниками чи покупцями [4,46].
Конкуренція - процес, в ході якого фірми борються один з одним за споживачів своєї продукції [5,13].
У сучасному світі ключовим поняттям є конкурентоспроможність. Однак сучасна економічна наука не дає як єдиної загальноприйнятої трактування змісту категорії «конкурентоспроможність», так і єдиного загальноприйнятого підходу до методів її оцінки й формування. Організацією економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР) конкурентоспроможність визначена як здатність компаній, галузей, регіонів і націй забезпечити 6Откритіе для міжнародної конкуренції.
Багато авторів спираються на термін «конкуренція», трактуючи поняття «конкурентоспроможність», визначаючи його як «економічне змагання».
Основні визначення конкурентоспроможності представлені в таблиці 1.
У загальному випадку під конкурентоспроможністю прийнято розуміти здатність конкурувати на ринках товарів і послуг [6,46].
У сучасній економіці все частіше термін «конкурентоспроможність» використовується для визначення категорій різного рівня: конкурентоспроможність товару, фірми, галузі національної економіки та ін. і, нарешті, конкурентоспроможність держави. Системно це може бути представлено у вигляді багаторівневої моделі, спрощена схема якої являє собою «піраміду конкурентоспроможності», на малюнку 1.
Таблиця 1. Приклади визначення терміна «конкурентоспроможність»
АвторОпределеніеМ. Портер М.Гельвановскій Р. Зав'ялов Р.Ф. Фатхутдінов Е.Дж. Візер П.У. Зулькарпаев, Л.Р. Ільясова М. Мескон, А. Альберт, Ф. ХедоуріКонкурентоспособность - властивість товару, послуги, суб'єкта ринкових відносин виступати на ринку нарівні з присутніми там аналогічними товарами, послугами чи конкуруючими суб'єктами ринкових відносин; У самому загальному сенсі - володіння властивостями, що створюють переваги для суб'єкта економічного змагання; Концентроване вираження економічних, науково-технічних, виробничих організаційно-управлінських, маркетингових та інших можливостей країни (так само як і будь-якого конкретного товаровиробника), які реалізуються в товарах і послугах успішно (або безуспішно) протистояли конкуруючим аналогам як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку ; Властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального чи потенційного задоволення конкретної потреби в порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку Здатність фірми придбати, зберегти і збільшити частку на ринку; Інтегральна конкурентоспроможність підприємства - це його здатність займати певну частку ринку продукції і здатність збільшувати/зменшувати дану частку; Виражена компетентність полягає в тому, що фірма робить щось краще, ніж її конкуренти, тобто зберігає конкурентоспроможність, яка дозволяє фірмі залучати і зберігати споживачів.
Малюнок 1 - Піраміда конкурентоспроможності
З поняттям «конкуренція» тісно пов'язаний і термін «конкурентна перевага». Конкурентна перевага з позиції суб'єкта ринку - це його активи і різні характеристики (наприклад, для підприємства - обладнання, що дозволяє економити витрати, торгові марки на технічно прогресивну продукцію, права власності на сировину і матеріали і т.д.) [5,23], дають йому переваги над суперниками в конкуренції.
Конкурентні переваги, якими фірма володіє в порівнянні зі своїми суперниками, згідно теорії М. Портера, в основному обумовлені:
а) можливістю фірми виробляти і продавати товар з сумарними меншими витратами, ніж конкуренти;
б) можливістю забезпечити споживача більшою цінністю споживчих властивостей.
Конкурентні переваги представлені на малюнку 2.
Комплексно розглядаючи причини виникнення конкурентної боротьби, М. Портер виявляє п'ять «сил конкуренції» зображених малюнку 3, що впливають на ціни, пропоновані фірмами, витрати з випуску та реалізації продукції, на споживчі властивості пропонованих на ринку товарів [4,58].
Конкурентне преімуществоНізкіе іздержкіДіфференціаціяСфера конкуренцііШірокаяЛідерство в іздержкахДіфференціаціяУзкаяФокусірованіеНа іздержкахНа диференціації Малюнок 2 - Матриця М. Портера
Малюнок 3 - П'ять сил конкуренції (за М. Портером)
Конкурентоспроможність організації (фірми) - поняття відносне. Вона може бути виявлена ??і оцінена тільки шляхом порівняння організацій, що випускають аналогічну продукцію або надають однакові послуги стосовно території, в межах якої ці фірми функціонують (на місцевому, регіональному, національному, світовому ринках). Тому одна й та ж організація може бути конкурентоспроможною на ...
