- зміни величини попиту під впливом зміни ціни товару (тарифу на послугу). Гіпотетичні криві будують у декартових координатах (рис. 1), що дає можливість визначити положення будь-якої точки на площині. Горизонтальна координата називається абсцисою і позначається буквою Q, вертикальна координата називається ординатою і позначається буквою Р.
Малюнок 1 Приклад кривої попиту: крива попиту на бензин
Розглянемо гіпотетичну ситуацію. На ринку величина попиту на бензин коливається від 2 до 10 млрд. Л залежно від коливання ціни 1 л від 22 до 35 руб. і вище. Позначимо на осі абсцис величину попиту в мільярдах літрів бензину, а на осі ординат - ціну 1 л бензину в руб. за одиницю. Очевидно, за найнижчою ціною 22 - 25 руб. за 1 л бензину його споживачі готові купити весь бензин, який є на ринку, тобто 10 млрд л. Позначимо точку А на графіку. За найвищою ціною (35 рублів, а в прогнозі можливо 50 руб. І вище.) Споживачі зведуть покупку до мінімуму (до 2 млрд. Л). Позначимо точку В. Поєднавши ці дві точки, ми отримаємо криву величини попиту АВ в залежності від ціни товару. Ця залежність зворотна: чим нижче ціна товару, тим більше величина попиту і навпаки. Якщо залежність цих величин зворотна, то нахил кривої відносно вертикалі - негативний. Цю зворотну причинно-наслідкового зв'язку між ціною товару і величиною попиту економісти і називають законом попиту.
Будь-яка зміна величини попиту під впливом цінових факторів відбуватиметься вздовж кривої попиту. Наприклад, якщо ціна 1 л бензину буде 40 руб., То величина попиту становитиме 8 млрд. Л (точка С2), якщо 80 руб., То лише 4 млрд л (точка С1). Отже, підвищення ціни вдвічі (з 40 до 80 руб. Од.) Призвело до скорочення величини попиту з 8 до 4 млрд. Л, тобто також удвічі. На графіку це відстань між точками С1 і С2. Ці числа виражають якісну обумовленість дії закону попиту: динаміка ціни обернено пропорційна величині попиту на товар.
Аналітичним способом лінійна функція попиту може бути записана наступним чином за формулою 1:
=a - b * P (1),
де P - ціна за одиницю товару, Qd - величина попиту на товар,
а, b - константи.
Зворотній зв'язок між ціною попиту і величиною попиту можна пояснити завдяки аналізу таких чинників:
. Ціна є своєрідним бар'єром, який заважає споживачам купувати товар в необмеженій кількості. Зростання висоти цього бар'єру знижує можливість і бажання купувати даний товар;
. Закон спадної граничної корисності, який описує цю ситуацію, як ми знаємо, стверджує, що всі наступні одиниці даного товару приносять споживачеві меншу корисність. Адже кожну наступну одиницю товару (збільшуючи величину попиту) споживачі погодяться купувати за умови, що ціна товару буде зменшуватися;
. На більш високому рівні закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу говорить про те, що при більш низькій ціні людина може купити більше даного товару не зменшуючи при цьому закупівлі інших необхідних товарів. Тобто слідства від зниження ціни можна порівняти з наслідками від підвищення рівня доходів. Ефект заміщення виражається в тому, що зі зниженням ціни у споживачів з'являється бажання придбати дешевші товари замість аналогічних дорожчих. Наприклад, при зниженні цін на яловичину багато споживачів захочуть замінити нею більш дорогу свинину, купівля якої не виглядає тепер дуже привабливою.
Всі товари, які ми споживаємо, можна розділити на три групи: товари низької якості, нормальної і високої якості. Трапляються ситуації, коли при зростанні цін попит на один з видів товару теж збільшується або навпаки, тобто порушується закон попиту.
Це стосується, зокрема малоцінних або низькоякісних товарів (маргарин, низькоякісні сигарети, крупи, картопля тощо). Якщо такий товар має значну частку в структурі споживання, то зростання цін на нього призводить до підвищення величини попиту на нього. Ця ситуація називається ефектом або парадоксом Гіффена, а сам товар, товаром Гіффена, по імені англійського економіста Роберта Гіффена (1837 - 1910). Вважають, що Гіффен описав цей товар, коли спостерігав, як бідні сім'ї робочих збільшують споживання картоплі, незважаючи на те, що ціна на нього зросла. Крива попиту в такому випадку має позитивний ухил.
Іншим варіантом порушення закону попиту є «Ефект Веблена» або «снобістський ефект» (по імені американського ученого Торстейна Веблена - 1857 - 1929). Він говорить, що підвищення цін на товари, які є засобом вкладення грошей (золото, цінності, антикваріат) призводить до підвищення величини попиту на них. На престижні цінні товари (хутряні вироби, одяг від відомих дизайнерів, дуже дорогі автомобілі тощо) попит може впасти, якщо ...
