ціни на них зменшаться, тоді як багатий покупець купує ці товари, насамперед, з престижних міркувань, щоб продемонструвати оточуючим свій рівень доходу, власний фінансовий статус.
Покупці також не схильні скорочувати покупки при збільшенні ціни, якщо очікують найближчим часом нового зростання цін, тобто у разі ажіотажного попиту. Подібний попит може виникати також при гострій нестачі товару, інфляції, коливаннях вартості національної валюти та ін. Явищах. Нерідко в маркетингу штучно формується ажіотажний попит. Він також був характерний для планової економіки.
. Нецінові фактори попиту
Проте, зазначалося, що на коливання попиту впливають і нецінові фактори. Під впливом цих факторів (ефектів) зміна попиту відбуватиметься по межах кривої. Наприклад, на рис. 1 величина попиту на бензин при ціні 1 л 60 руб. становила 6 млрд. л. З часом без зміни ціни попит на бензин збільшився до 8 млрд. Л (наприклад, через аварію на заводі скрапленого газу). У резу?? ьтате зміниться (або зрушиться) попит і утворюється нова крива попиту - лінія А1В1. Відстань між точками С і С3 на графіку відповідатиме зрушенню попиту, який буде представляти (8 - 6=2) 2 млрд. Л. Значить, якщо рух точки вздовж кривої попиту в результаті зміни ціни товару (змінна на осі ординат) економісти називають зміною величини попиту, то рух кривої попиту, що може бути викликано тільки дією якоїсь нецінової змінної (Не відображений на осях координат), теж називається зміною попиту. Якщо попит збільшується, крива зрушує по праву сторону, якщо попит зменшується, крива зрушує по ліву сторону. Збільшення попиту і рух кривої по праву сторону відбувається в результаті збільшення особистого бюджету споживачів, підвищення цін на товари - замінники, очікування зростання цін у майбутньому, зміни структури споживання на користь певного товару. Зменшення попиту і подвижка кривої попиту ліворуч відбувається, якщо фактори впливу на попит, які досі були незмінними, починають змінюватися в протилежному напрямку, ніж це було у випадку зрушення по праву сторону.
Функція попиту - це взаємозалежність між величиною попиту на товар і факторами, які його визначають. Дану функцію можна записати наступним чином (формула 2).
Qd=f (Ра; PS; PC; N; S; F; E; І;) (2),
де Qd - величина попиту; Pa - ціна товару; - ціни на товари - замінники (субститути); - ціни на товари - дополнители (компліменти); - кількість споживачів; - сезонність; F - смаки споживачів; - інфляційні очікування;
І - доходи споживачів.
Якщо прийняти, що ціна товару залишатиметься незмінною, тобто P - const (постійна), то інші фактори, які впливають на величину попиту, будуть змінювати сам попит при будь-якому рівні ціни. Графічно це буде відображено у зміщенні графіка попиту праворуч D1 (збільшення попиту), або ж у зміщенні графіка попиту ліворуч D2 (зменшення попиту) (малюнок 2).
Малюнок 2 Схема змін попиту під впливом нецінових факторів
А тепер проаналізуємо вплив кожного фактора на зміну попиту.
. PS - ціни на товари замінники (субститути).
Прикладом товарів замінників може служити такий ряд товарів:
чай;
кави;
капучино;
сік;
молоко.
Якщо ціна на товар - замінник зростає, то попит на основний товар також зростає і навпаки, тобто якщо PS - ціна на каву і вона зросла, а мова йде про ринок чаю Qd, то попит на чай зросте і, як результат, величина попиту на чай також. Цей зсув попиту в положення D1 і збільшення величини попиту до Qd1.
. PC - ціни на товари - дополнители (компліменти);
Приклади товарів - допонітелей наведені нижче:
відеомагнітофон - відеокасета;
телевізор - антена, електрострум;
автомобіль - бензин, масло.
Якщо ціна на товар - дополнитель зростає, то попит на основний товар зменшується, і навпаки, тобто якщо PС - ціна на бензин і вона зменшилася, а мова йде про ринок автомобілів Qd, то попит на автомобілі зросте і як результат величина попиту на автомобілі також (на малюнок 2 це викликає зсув кривої попиту праворуч і збільшення величини попиту з Qd0 до Qd1).
. N - кількість споживачів.
З ростом кількості споживачів попит на товар буде зростати і навпаки. Наприклад: нехай сьогодні студенти нашого ВУЗу проходять медогляд. Зрозуміло, що попит на пиріжки в їдальні зменшиться. А, значить, зменшиться також величина попиту за незмінних цінах. Це викликає зменшення попиту. Кри...
