чів викликають зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Поява нового продукту здатне привести до зміни споживчих смаків. Наприклад, калькулятори практично ліквідували попит на логарифмічні лінійки.
. Число покупців. Очевидно, що збільшення числа споживачів обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Наприклад, збільшення тривалості життя підвищує дохід на медичне обслуговування.
. Дохід. Вплив на попит цього чинника кілька більш складно. Відносно більшості товарів підвищення прибутку призводить до збільшення попиту. І, навпаки, при зниженні доходів попит на такі товари падає. Товари, попит на які змінюється в прямій зв'язку зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами. Хоча більшість продуктів відносяться до нормальних товарам, існують деякі винятки. Коли доходи перевищують певний рівень, знижується попит, наприклад, на ношений одяг і третьосортні автомобілі. Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
. Ціни на взаємопов'язані товари. Термін «взаємопов'язані товари» відноситься до товарів, для яких зміна в ціні одного товару призводить до зміни попиту на інший товар. Існують два типи взаємопов'язаних товарів: взаємозамінні і взаємодоповнюючі товари. Їх можна розрізняти по тому, як зміна ціни одного товару «зміщує» попит на взаємопов'язаний товар (наприклад, зниження цін на лижі веде до збільшення попиту на лижні черевики).
Розглянемо два товару, Х і Y. Якщо Х і Y є товарами-замінниками, то при зростанні ціни товару Y і незмінній ціні товару Х споживачі будуть схильні до збільшення попиту на товар Х. У цьому випадку крива попиту для товару Х зрушиться вправо. Якщо ж ціна товару Y знизиться, крива попиту товару Х зрушиться вліво, вказуючи на зменшення попиту на товар Х. Прикладом товарів-замінників можуть служити масло і маргарин.
Для взаємодоповнюючих товарів характерна зворотна ситуація: зменшення ціни товару Y веде до збільшення попиту на товар Х, а збільшення ціни товару Y веде до зниження попиту на товар Х. Прикладом таких товарів є автомобілі і бензин.
. Очікування. Очікування споживачів щодо таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів і майбутній дохід, здатні змінити попит. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін у майбутньому можуть спонукати їх купувати тепер же. Очікування збільшення доходів сприяє тому, що споживачі починають менше обмежувати поточні витрати. Навпаки, очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного (тобто в даний час) попиту на товари.
Поняття «зміна в попиті» не слід змішувати з поняттям «зміна величини попиту». Вже вказувалося, що зміна в попиті виражається в зсуві всієї кривої попиту або вправо (збільшення попиту), або вліво (зменшення попиту). Причиною цього є зміна одного і більше нецінових факторів попиту.
Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу точку на одній і тій же кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації «ціна - кількість продукту» до іншої їх комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна ціни даного товару. [5, С..59-61]
Вплив цінових і нецінових факторів може бути представлено у вигляді формули
QDa=f (Pa, Pn, Pm, I, М) (1)
де Pa - ціна даного товару; - ціна товарів-замінників; - ціна на доповнюючі товари; - дохід покупця; - смаки і переваги покупця. [12]
