як географічна одиниця, як територія (площева ознака), маршрут (лінійна) або приурочених до певної місцевості про єкт (Точковой), что є місцем туристичного інтересу (ТУРИСТИЧНО безпосередньо), решта характеристик слід вважаті надбудовні , что поступово розкрівають суть ТД у ході еволюційного розвитку. Проти слід Визнати, что дестінацією будь-який географічний про єкт становится лишь в тому разі, коли его соціально-економічне життя значний забезпечується за рахунок розвитку туризму. Саме в цьом Полягає ее принципова відміна від территории зі значний туристично потенціалом, Багат ТУРИСТИЧНО ресурсами та розвинутості інфраструктурою. Однако Стосовно маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ относительно розвитку дестінації в напрямі продвижения ее на туристичний ринок та Підтримання туристичного Попит на неї, на нашу мнение, слід покладатіся на теоретико-методологічні засади самє маркетингу теріторій (Не маркетингу услуг), незважаючі на відносну новизну та Слабко розвіненість даного наукового напряму на теренах України.
У следующие роки це Поняття деталізувалося, внаслідок чого виокремилися его СКЛАДОВІ елементи. Було Створено модель «Чотири А», яка Згідно путем конкретізації та ДОПОВНЕННЯ, трансформувалася у модель «Шість А», яка розкріває склад и призначення компонент дестінації. У моделі, запропонованій Вченіє з Датської академии туризму О. Йоргенсеном, К.Купером и Д. Флетчером, дестінація розглядається як взаємозв язок таких елементів: атракції (attractions), доступність (accessibility), зручнсіть (amenities), посередники та Допоміжні служби (ancillary services), організація ДІЯЛЬНОСТІ туристов (activities), наявність підготовленого туристичного продукту (available packages) [6, с. 102]. Вивчення ціх елементів дестінації дозволило їх сістематізуваті та податі в табліці 1.1.
Таблиця 1.1 Система компонент дестінації
атракції (attractions) Природні, культурно-історичні, архітектурні та Інші туристичні ресурси, что пріваблюють туристов, спонукають до Здійснення подорожіДоступність (accessibility) Наявність налагодженно транспортних и комунікаційніх зв язків як ЗОВНІШНІХ, так и внутренних относительно дестінаціїЗручності (amenities) Сукупність підприємств, что предлагают якісні туристичні послуги и товаріПосереднікі та Допоміжні служби ancillary services) Рекламні агентства, маркетингові Компанії, банки, теле- та радіокомунікації, поштові про єкти, лікарніОрганізація ДІЯЛЬНОСТІ туристов (activities) Організація ДІЯЛЬНОСТІ туристов согласно з метою їх подорожей (відпочинок, рекреація, діловий туризм, конференції та ін.) Наявність підготовленого туристичного продукту available packages) Пропозиція сформованому та підготовленого до продаж туристичного продукту відповідно до Попит туристов
Перші Чотири компоненти слід Віднести до Першого та іншого рівнів інфраструктурі туризму. Вважається, что перший рівень інфраструктурі туризму охоплює виробничі про єкти (комплекс споруд, приміщень, транспортних та других комунікацій ї економічних систем), что безпосередно НЕ пов язані з ТУРИСТИЧНО діяльністю, но необхідні для Надання туристичних послуг (например, засоби зв язку, енергетика, комунальне господарство, фінанси, страхування ТОЩО). Другий рівень представляет собою сукупність структур, Які потенційно здатні ефективного функціонуваті без туристсько Попит, но їх діяльність Суттєво розшіріться за умови Розташування у місцях туристсько інтересу (например, підприємства з прокату автомобілів, размещения, харчування, поштові, спортивні, Розважальні та лікувальні заклади) [ 10, с. 92].
Отже, Такі компоненти туристичної дестінації, як «атракції», «доступність», «зручності», «посередники та Допоміжні служби" не є спеціфічнімі для туристичної ДІЯЛЬНОСТІ, хоча й роблять ее можливіть, відсутність туристичної ДІЯЛЬНОСТІ в місцях їх Розташування чи не поставити під загрозою ефективність їх Функціонування.
Такі компоненти, як «організація ДІЯЛЬНОСТІ туристов» и «наявність підготовленого туристичного продукту» відносяться до третього уровня туристичної інфраструктурі, Який представляет собою комплекс підприємств, діяльність якіх Головним чином орієнтована на создания та удовольствие туристсько Попит - це туристичні оператори та агенти, Виробники ОКРЕМЕ туристичних послуг (например, екскурсійні бюро та аматори) [15, с.93]. Саме ЦІ компоненти є спеціфічнімі для туристичної ДІЯЛЬНОСТІ. Смороду превращаются будь-яку географічну теріторію з розвинення Економічною системою в туристичну дестінацію.
Як бачим, модель «Шість А» базується на сістемі елементів туристичної дестінації, что перебувають у тісному зв язку з ТУРИСТИЧНО діяльністю. Лише за наявності зазначену компонент становится можливіть пропозиція якісного комплексного туристичного продукту та максимальна удовольствие потреб туристов.
1.2 Управление про ...
