оку, товар новий на Сайти Вся, но має очень Високі перспективи для розвитку, у зв язку з тім, что видання VOGUE - є міжнароднім брендом, відомим у всьому мире.
Роздівімось шкірних бізнес-одиницю:
· глянцеві медіа - прибуток за рік 89900000. грн. (або 22,8% від загально прибутку). Знаходиться в квадраті «Важкі діти», рекомендації относительно Цій Медіа Груп: делать Великі інвестиції для розвитку цього видання (журналу VOGUE).
· Чоловічі медіа, група ТВ-медіа та соціально-аналітичні медів - прибуток за рік групи чоловічіх медіа - 67,3 млн. грн. (або 17,13% від загально прибутку); ТВ-медіа (прибуток за рік - 103 400 000. Грн. Або 26,4% від загально прибутку), група Суспільно-інформаційних медіа (прибуток - 53,4 млн. Грн. Або 13,6% від загально прибутку). Всі групи видань знаходяться а квадраті «Дійні корови», что говорити про раціональність вікорістовування стратегії «Збереження існуючої Частки ринку».
Як бачим з матриці БКГ журнал «Теленеделя», Який входити до бізнес-одиниці ТВ-гіді та життя зірок знаходиться в квадраті «дійна корова», це говорити про стратегію «збирання врожаю». Для Підтримання цього положення компанія використовуются систему стимулювання збуту: а самє проведення акцій з розіграшамі билетов на Розважальні заходь чі систему подарунків, як приз, например за правільність розгаданості Кросворди. За прогноз в 2015 году група «ТВ-гіді та життя зірок» перейдемо до квадрату «Зірки», что буде обумовлено збільшенням Частки Сайти Вся та скроню темпами росту, так як сегмент є перспективним у зв язку з Закриття Великої кількості видань-конкурентів («ТВ-програма »,« Телегід »,« Серіал »та ін.), а одже перерозподілом рінкової Частки.
Видавничий дім UMH має офіси в 7 ключовими містах України: Київ, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Львів, Харків, Одеса, Кривий Ріг.- лідер индустрии, займає активно позицию у Громадському ДІЯЛЬНОСТІ. Топ-менеджери видавничого дому входять до правления УАВПП, всесвітньої асоціації видавців WAN-IFRA, асоціації INMA.
У табліці 1.2 пріведені дані по портфелю Сайти Вся (за регіонамі продажів).
Аналізуючі портфель рінків можна сделать Висновки найбільш Прибуткова є следующие регіони: м. Київ, м. Харків, м. Одеса та м. Дніпропетровськ, так як смороду знаходяться в квадраті «Зірки», це пов язано з цвлевою аудіторією журналу та пропозіціямі рекламодавців, Аджея спеціфіка роботи з рекламних агенціямі Полягає в тому, что для шкірного регіону «Теленеделя» розміщує Актуальні рекламні Звернення, віходячі з географічної пріналежності чітачів та замовніків реклами.
Табл. 1.2 - Дані для побудова матриці БКГ
РегіонРокі2013 р.2014 р.Прогноз на 2015 р.Обсягі продаж млн. грнВідносна частко Сайти Вся, доляТемпі зростанню Сайти Вся,% ОБСЯГИ продаж млн. грнВідносна частко Сайти Вся, доляТемпі зростанню Сайти Вся,% ОБСЯГИ продаж млн. грнВідносна частко Сайти Вся, доляТемпі зростанню Сайти Вся, %Київ40,191,011537,331,031439,241,1315Дніпропетровськ19,811,121019,131,271221,921,2111Кривій Ріг1,721,7631,142,1950,882,937Одеса14,082,46814,682,411015,032,6411Львів2,863,1842,073,062,052,637Запоріжжя4,582,963,933,9773,561,728Харків11,111,051114,891,861214,771,613Донецьк*9,583,02124,459,273---Луганськ*1,373,6170,415,862---Сімферополь*8,020,9144,244,665---* - З квітня 2014 року Припін продажів журналу в АР Крим (м. Сімферополь), а з вересня 2014 року на Сході країни (м. Донецьк та м. Луганськ).
Побудуємо матрицю BKG для портфелю Сайти Вся для журналу «Теленеделя»
Рис. 1.2 - Матриця БКГ для портфеля Сайти Вся (за географічним охопленням)
Кож журнал виходим на російській мови и напрямків на російськомовне населення України. Міста Кривий Ріг та Запоріжжя знаходяться в квадраті «Дійні корови»: ЦІ міста приносять Невеликий но стабільний прибуток Компанії, за рахунок того, что основний конкурент журнал Viva має очень низька показатели продажів в ціх містах, у зв язку з ціною, якові Споживачі в даного РЕГІОНІ вважають скроню. Що стосується м. Львів - ВІН знаходиться в квадраті «Собаки»: частко Сайти Вся та темп росту видання на цьом регіональному Сайти Вся незначні в силу того, что інформація подається на російській мові та видання НЕ має великою аудіторії пріхільніків. Для переведення Сайти Вся м. Львів до категорії «Дійні корови» є сенс розробки програми видання «Теленедели» в цьом городе на українській мові.
У загально виде можна сделать Висновок про збалансованість портфелю Сайти Вся, так як усі 7 рінків приносять стабільний прибуток, по Частки, якові займає видання в усіх 7 містах «Теленеделя» показує значення более 1, а це каже про найдальшу раціональність роботи на ціх ринках.
. 2 Ситуаційний аналіз
...
