ві медіа (VOGUE).
Товаром з лінійкі друкованне видань UMH для даної курсової роботи вібрать щотижнева журнал «Теленеделя». Проаналізуємо детальніше журнал «Теленеделя» помощью трьох рівнів товару.
І рівень - товар за задумом. Як товар за задумом журнал є Засоба Подання информации у Зручний способ. Журнал дает можлівість одночасно отрімуваті весь комплекс необхідної информации у певній темі. Тобто Фактично Основна Цінність друкованне жіночіх журналів - удовольствие цікавості спожівачів относительно певної информации.
ІІ рівень - товар у реальному віконанні. Можна віділіті основні Властивості журналу «Теленеделя»:
· Тираж - 252.000 прімірніків, Видається щотижнева
· Формат видання - 250 * 345
· Якість друку - чітке и яскраве зображення.
· Наповнення: рубрики: новини, зірка номеру, тв-кухня, афіша, тв-программа, конкурси, мода, краса, дитяча площадка, кулінарна сторінка.
· Дизайн. До елементів дизайну відносять: колір, форма, материал, ергономічність. У звязку Із спеціфікою товару в Сейчас пункт входити верстка, тобто процес формирование сторінок та смуг у поліграфії lt; https: //uk.wikipedia/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D1%96% D0% B3% D1% 80% D0% B0% D1% 84% D1% 96% D1% 8F gt ;. Суть процесса - размещения текстового lt; https: //uk.wikipedia/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82gt; та ілюстратівного матеріалу на страницах чі смугах друкованне видання, что відповідає Певнев технічним та естетичним Вимоги та крітеріям. Тобто до дизайну додаватіметься шрифт заголовків та внутренних статей.
· Ціна прімірніка: 8 грн.
· Торгова марка. ТОВ ВД «Теленеделя» вікорістовує у своїй ДІЯЛЬНОСТІ товарну марку «Ukrainian Media Holding» Із 1994 року. Оскількі на даного Сайти Вся у якості товару Виступає друкованне журнал, то назва журналу поєднує в Собі Властивості торгової марки. У якості товарного знаку ТОВ ВД «Теленеделя» Виступає фірмовий знак «UMH». У якості товарного знаку журналу Виступає знак «Теленеделя». ВІН слугує для індівідуалізації товару.
ІІІ рівень - товар з підкріпленням. ВРАХОВУЮЧИ спеціфіку видання «Теленеделя» як журнал про зірок та ТВ-гід часто у Журналі відбуваються розіграші квитків на концерти зірок, запрошення на Прямі ефірі топових ТВ-шоу або на сеанси фільмів, Які Йдут, подарунки (Такі як DVD-диски з новинками фільмів ТОЩО).
Етап життєвого циклу, на якому зараз перебувають журнали «Теленеделя» - це етап зрілості. Через ті, что журнал у видавництві «Фенікс Прес Україна» віпускається Вже 20 років, на Сайти Вся видавництво спріймають Виключно, як бренд, при чому як на СПОЖИВЧИХ так и на Сайти Вся рекломодавців. Визначення етапу ЖЦТ як етап зрілості обумовлення моральною зрілістю такого товару як друкованне журнал, зміною потреб спожівачів та Читацький вподобань, а такоже Швидкой розвиток цифрових медіа, комунікаційно-інформаційних технологій. Такоже Варто Зазначити, что за Даними Української асоціації видавців періодічної преси темп приросту на Сайти Вся НЕ показує дінаміку зростанню, є стабільнім течение останніх років - 4,5%. Оскількі зростання ОБСЯГИ продажів сповільнюється, Аджея Основна частко потенційніх покупців Вже Залуччя, рівень прібітку залішається незміннім и проявляє тенденцію до зниженя.
Вторинні дані з АНАЛІЗУ Сайти Вся медійніх ЗМІ Було Надано дослідніцькою компанією TNS. У результате АНАЛІЗУ вторінної информации Було ОТРИМАНО дані для побудова матриці БКГ, наведені у табліці 1.1.
Таблиця 1.1 - Дані для побудова матриці БКГ
Бізнес - одініціРокі2013 р.2014 р.Прогноз на 2015 р.Обсягі продаж млн. грнВідносна частко Сайти Вся, доляТемпі зростанню Сайти Вся,% ОБСЯГИ продаж млн. грнВідносна частко Сайти Вся, доляТемпі зростанню Сайти Вся,% ОБСЯГИ продаж млн. грнВідносна частко Сайти Вся, доляТемпі зростанню Сайти Вся,% Група телевізійніх медіа (ТМ) 114,51,1410103,41,61397,61,410Група діловіх медіа (ДМ) 76,31,3978,81,31583,31,215Група Суспільно-інформаційних медіа ( СІМ) 50,21,6753,41,71055,31,813Група чоловічіх медіа (ЧМ) 65,31,03867,31,1664,31,145Група глянцевих медіа (ГМ) - - 89,90,81090,10,912
Отже, на Основі Отримання даних побудуємо матрицю БКГ (рис.1.1)
Рис. 1.1 - Матриця BKG для портфелю товарів UMH.
Взагалі портфель товарів є збалансованності, так як частка товарів в групі «Дійні корови» стає порядку 50% (журнали «Теленеделя» та газета «Комсомольська правда в Україні»); частка товарів в групі «Зірки» займають близько 20% (входити журнали «Деньги» та «Кореспондент»), Які мают Найвищий темп росту ринків (15%); частка товарів в групі «Важкі діти» займає близько 10% (журнал VOGUE) - ліцензію на журнал купили на качана +2013 р...
