аничної корисності лежить в основі пояснення споживчої поведінки. Раціональний споживач прагне до такого стану, при якому він витягує максимум корисності при заданих цінах і особистому бюджеті.
Обмеженість особистого бюджету споживача змушує його одні блага купувати, а від інших відмовлятися. Споживач порівнює (зважує) граничну корисність товару, який хоче придбати і його ціну. Зважена гранична корисність блага - це відношення граничної корисності блага до його ціни.
Індивід перерозподіляє свій грошовий дохід таким чином, щоб досягти ситуації, при якій зважені граничні корисності різних благ будуть рівні. Іншими словами, рубль, витрачений на один товар (стільниковий телефон), повинен принести ту ж граничну корисність, що і рубль, витрачений на інший товар (ноутбук). Це можна довести від зворотного. Якщо зважені граничні корисності не рівні, то споживач може на той же самий дохід придбати більше корисності за рахунок простого перерозподілу коштів з тих благ, які мають меншу зважену корисність, на ті блага, які мають велику.
Саме в цьому і полягає другий закон Госсена (закон рівноважного насолоди): максимізує корисність раціональний споживач схильний постійно міняти структуру споживання, перемикаючись з одного блага на інше доти, поки блага не стануть споживатися в кількостях, при яких їх зважені граничні потреби будуть рівні однієї і тієї ж величині. Після досягнення максимуму корисності у раціонального споживача не буде мотивів до зміни структури споживання, навпаки, він буде прагнути до його збереження. Тому цей стан прийнято називати рівновагою споживача або рівноважним станом споживача.
В аналітичній формі рівновагу споживача можна виразити:
MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/Pn=L, (1.2)
де MU1,2,3 ... n - гранична корисність окремих товарів; P1,2,3 ... n - їх ціна; L - гранична корисність грошей (точніше, це гранична корисність однієї грошової одиниці).
З умови рівноваги споживача також випливає, що співвідношення цін на блага має дорівнювати співвідношенню між граничними полезностями цих благ:
P1: P2: P3: ... Pn=MU1: MU2: MU3: ... MUn (1.3)
Проведений в рамках кардиналізма аналіз максимізації загальної корисності споживачем зробив величезний вплив на економічну теорію. Наприклад, він дозволив вирішити так званий парадокс А. Сміта або парадокс води і алмазу. Справа в тому, що спочатку в економічній науці панувало, здавалося б, абсолютно природне думка, що вартість блага безпосередньо пов'язана з корисним ефектом від його використання. Проте воно було помилковим. Адам Сміт продемонстрував це на лекції в університеті Глазго, поставивши аудиторію в тупик «дитячим» питанням: чому «практично даремний» алмаз дорожче одного з «найбільш корисних» благ - води?
Загальна корисність усього запасу води незмірно вище загальної корисності алмазів. Однак ціна цих економічних благ пов'язана не з загальної, а з граничною корисністю. Величезна кількість води та її доступність визначають високу ступінь насичення цим благом, а значить, низьку граничну корисність кожної додаткової одиниці води і, отже, низьку ціну на воду. Ситуація з алмазами прямо протилежна: їх украй мало, потреба в них ненасичений. Це означає, що гранична корисність алмазів і їх ціна будуть високими, незважаючи на низьку загальну корисність.
У цілому методологія, яка використовується кардіналістамі, допомагає пояснити дії суб'єктів ринкової економіки. Закон спадної граничної корисності, як найпростіша модель опису поведінки споживачів, пояснює закон попиту. Оскільки цінність нових одиниць блага для споживача падає, він готовий купувати все більше і більше примірників товару тільки за умови зниженні їх ціни. Адже чим більшою кількістю блага володіє споживач, тим меншу цінність для нього має кожна додаткова одиниця блага.
Наступним нашим кроком буде розгляд сутності ординалістського (порядкового) підходу в теорії корисності.
. 2 Порядковий підхід до аналізу корисності і попиту
У той же час кардиналистской теорія зустріла серйозну критику, оскільки припущення можливості кількісно міряти корисність явно нереалістично. Ф. Еджворт, В. Парето, І. Фішер запропонували альтернативну порядкову теорію корисності. Ордіналісти довели, що для розуміння поведінки споживача досить знати порядок, в якому він вибудовує корисності товарів: від найбільш бажаних до зовсім непотрібних. Інакше кажучи, споживач завжди може сказати, що A gt; B, але ніхто не чекає від нього затвердження типу: «Набір А в 6 разів краще набір В».
Ординалістська (порядкова) теорія корисності базується на тому, що переваги людини щодо до вибору альтернатив мо...
