фесійної фонотеки - гавкіт собаки, грім, автогонки і т.п. Електронні ефекти створюються на спеціальних апаратах (осцилятори, ревербіратори) [9,89].
Музика виконує різноманітні функції, від тла до мелодії рекламного ролика. У радиорекламе часто кілька тактів спеціально написаної музики ідентифікують продукт - це музичний логотип, що займає 4-10 секунд. Рекламні пісеньки допомагають запам'ятати слоган. Вдалі музичні слогани використовуються роками. Музика як самостійна част рекламного аудиоспота превалює в українському радіомовленні й відіграє величезну роль як формотворний фактор радіопрограм.
Під музичним супроводом в радіореклами розуміється не механічне слідування за текстом, а активну участь музичного матеріалу у формуванні творів різних жанрів, так як воно відіграє значну роль в ефективному сприйнятті реклами потенційним споживачем.
Музика в рекламі на радіо використовується для різних цілей: у вигляді разбивок між інформаційними блоками в одній передачі, музичної «шапки» програми (характерних звукових фраз), призначених для впізнавання тієї або іншої передачі в ефірі, звуковий декорації, що допомагає уявити місце дії, що характеризує історичну обстановку, звукового фону, що підкреслює ритм звучання мовного тексту (в даний час цей прийом використовується часто в новинних програмах), передачі звукової атмосфери, що допомагає журналісту описати ситуацію, стан героя, а слухачеві представити їх, визначення темпу і ритму текстових уривків, які пишуться з урахуванням музичного супроводу, художнього засобу для створення цілісного звукового образу [5,62].
Під шумами, які використовуються в радіореклами, розуміється звукове прояв (у живій і неживій природі), протиставлене мови і музиці як компонентам, самостійно й організовано звучним в ефірі. Шуми виконують також важливі функції - служать звуковий характеристикою ситуації, дії, складають звуковий фон, виконуючи роль своєрідної акустичної ілюстрації, набувають символіку в літературному контексті, використовуються журналістом для образної характеристики. У такому випадку вони вирішують самостійну естетичну завдання, є художньою деталлю, його звуковий «фарбою». Головне, що можна відзначити, говорячи про шуми, це те, що вони повинні бути застосовані до місця.
Монтаж необхідний для організації матеріалу, так як радіо оперує тимчасовими категоріями. Монтажно саме наше сприйняття навколишнього життя, наше мислення, спілкування, мовна поведінка, так само і вся радіопрограма дня монтуються з окремих елементів.
Існують такі форми призначення і використання монтажу:
· скорочення тексту,
· композиційне переміщення фрагментів документальних записів, ущільнення часу,
· використання звукових виразних засобів у вигляді фону, декорації,
· створення різних тимчасових і просторових планів,
· використання контрасту різних виразних засобів,
· використання асоціативного, послідовного, паралельного прийомів при русі сюжету,
· створення цілісної композиції радіопроізведенія.
Монтаж підпорядкований задумом автора, його націленості на вирішення конкретного завдання і в свою чергу зумовлює архітектоніку жанру, внутрішні зв'язки і тим самим реалізацію цих самих завдань.
Отже, всі розглянуті засоби радіомовлення допомагають відобразити звукову картину дійсності під певним кутом зору, створюють специфіку радіо, як засоби масової інформації. Взаємодіючи один з одним, супідрядні один одному, вони створюють змістовне та акустичне єдність радіомовлення, як єдиного полотна.
1.2 Переваги та недоліки радіореклами
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації в 24-х годинному мовленні на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають у житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток цільової аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі.
Слід зазначити, що, рекламуючи на радіо, особливу перевагу отримують ті товари, чий образ або продукт пов'язаний з аудіоінформацією, наприклад, музичні події, нічні клуби, компакт-диски і т.д. [15,78-79].
Е.П. Стоянова у своїй роботі «Текстові фактори ефективності радиорекламного впливу» виділяє наступні переваги радіореклами:
· всюдисущість
· оперативність
· селективність
· камерність, тобто можливість звертатися до адресата в до...
