жливо враховувати специфіку реклами на радіо, інакше вона не буде ефективною.
Радіо створює зорові образи, засновані на слуховому сприйнятті слухача і виникають в його уяві в момент прослуховування. Таким чином, воно є самим «особистим» з усіх ЗМІ, так як звернено безпосередньо до кожного.
Радіореклама дозволяє донести інформацію навіть до тих, хто не перебуває вдома: в автомобілях і громадському транспорті є радіоприймачі, а магазинах та інших громадських місцях - теж. Звучна фоном інформація відкладається в пам'яті неусвідомлено і при необхідності пригадується, і при цьому радіо не заважає і не відволікає [27,132].
Радіо, подібно одному, розмовляє з кожним із слухачів один на один. «Автори реклам для радіо повинні звертати всю свою увагу на інтимність обігу та уяву слухача», - стверджується в монографії «Реклама: принципи і практика» [31,101]. Тлумачний словник дає нам два визначення радіореклами:
) реклама, в якій основним засобом рекламування є само радіо, а також радіостанції, радіопрограми;
) засіб впливу на масову аудиторію, розраховане на усне (слухове) сприйняття за допомогою радіотрансляції [20,457].
Основним форматом радіореклами є аудиоспот (аудіоролик).
аудиоспот - це рекламна продукція, як правило, має сюжет, акторську гру, музичний і шумовий супровід. Тривалість радіоролика зазвичай варіюється від 5 до 60 сек, але стандартні хронометражі аудіороликів - 30 або 15 сек.
Виділяють наступні різновиди аудиоспотов:
· інформаційні
· музичні
· інформаційно-музичні
· ігрові
· іміджеві
Головна відмінність радіореклами від усіх інших видів реклами - в способі її впливу на споживача. Інші види, так чи інакше, пов'язані з візуальним сприйняттям. Радіореклама ж нічого не показує, вона говорить.
Тому звернення до радіореклами доцільно не для всіх фірм.
По-перше, вона непридатна тоді, коли продукт або його упаковка повинні бути продемонстровані. Для багатьох товарів це життєво важливо, тому, приймаючи рішення про покупку, споживач найчастіше орієнтується на його зовнішній вигляд і упаковку.
По-друге, значна частина людей сприймає аудиоинформацию гірше, ніж візуальну. Рівень уваги до аудіоінформації нижче, в той час як ступінь складності інформації, що міститься в радіореклами, досить обмежена. Радіореклама впливає тільки на слух, оперуючи всего трьома елементами: словом, шумовими ефектами і музикою. Музика виконує різноманітні функції: від тла до мелодії джингла. Кілька тактів спеціально написаної музики ідентифікують продукт - це музичний логотип, що займає 4-10 секунд. Рекламні пісеньки (джинглз) допомагають запам'ятати слоган. Музичні слогани роками використовують такі компанії, як Шевроле raquo ;, Макдоналдс raquo ;, Кока-Кола [23,56].
Ще одна специфічна риса радіо - це те, що, розташовуючись постійно поруч зі слухачем, воно рідко знаходиться в центрі уваги. Зазвичай програми сприймаються як фон повсякденних справ. Тому радіореклама, щоб привернути увагу і виділитися із загального ефірного потоку, повинна бути цікавою, витонченої, емоційної, помірно агресивною [23,132].
Специфіка радіо як засобу розміщення реклами визначається, в першу чергу, тими виразними засобами, які використовує радіопубліцістіка - звучить слово, музика, шуми і монтаж.
Слово - основна складова аудиоспота, з його допомогою описується чи товар послуга. Інша функція слова в радиорекламе - привернути увагу, створювати і підтримувати інтерес, стимулюючи бажаний відгук. Теплоти людського голосу часто цілком достатньо, щоб ефективно донести до слухача суть рекламного послання [27,132]
Радіо в більшому ступені, ніж інші засоби реклами, покладається на майстерність сценариста, адже, на відміну телевізійної реклами, ми не можемо використовувати візуальні способи залучення уваги.
У рекламі й у радиорекламе, зокрема, використовуються рекомендації психолингвистов по використанню визначених чи слів по уникненню деяких немилозвучностей і т.д. Коштовні для ефективності радіореклами дослідження проводилися і проводяться представниками багатьох наук: психологами, соціологами, економістами, маркетологами, лінгвістами, теоретиками мистецтва.
Існує 3 основних джерела звукових ефектів:
· мануальні,
· записані природні звуки
· електронні.
Мануальні ефекти створюються прямо на студії - звук дверей, кроків, сміх і т.д. Записи підбираються з про...
