ий прийом, як повторення реклами через певні проміжки часу. Велика ймовірність того, що таким чином її помітить більше можливих споживачів. Також у деяких інформаційних джерел часто змінюється аудиторія, тому треба постійно завойовувати нових клієнтів. Вивчення психології споживача привело до висновку про те, що єдиного контакту споживача з інформацією недостатньо для ухвалення рішення про покупку. Як правило, таких контактів повинно бути більше п'яти. Подібна закономірність була відзначена німецьким психологом Т. Кенінга в його роботі Психологія реклами raquo ;, виданій ще в 20-і роки XX століття: Перший раз - не помічають, другий - помічають, але не читають, третій - читають, але неуважно , четвертий - читають і обмірковують, п'ятий - діляться думками з друзями, шостий - розмірковують про можливість покупки, сьомий - набувають товар .
Коли в рекламі звучить питання, то людина відразу підсвідомо на нього відповідає, тим самим, звертаючи на неї увагу, залучаючись в ситуацію, стаючи ближче до товару і до самої компанії, чия продукція рекламується.
Інтрига, або як прийнято називати - тизер, дражнить споживача. Цей прийом прийнято використовувати на ранніх етапах просування товару. Тизер зацікавлює споживача, і йому хочеться дізнатися, яка розгадка.
Контрастність припускає, що рекламне повідомлення добре виділяється на загальному тлі. На рівні підсвідомості це співвідноситься з правдивістю повідомлення, а також з упевненістю рекламодавця в своїх силах і можливостях. У друкованої та зовнішньої реклами в цих цілях використовується багатобарвний друк, оригінальні шрифти заголовків, незвичайне художнє оформлення. Однак, необхідно пам'ятати про те, що шрифти повинні добре сприйматися споживачем, бути легко читаються.
2.2 Сила кольору
Хотілося б виділити такий рекламний прийом залучення уваги як колір. Він виробляє позитивну думку щодо реклами, привертає і запам'ятовується тим, у кого краще розвинена зорова пам'ять, хто краще сприймає такого роду інформацію, а це - велика частина населення планети. Без сумніву, кольорова реклама привертає увагу більше, ніж чорно-біла, приблизно на 50-80%.
Також завдяки кольору можна зрозуміти, який товар або послуга рекламується, наприклад, в рекламах продуктах харчування - продуктам зі смаком апельсина відповідатиме помаранчевий, полуниці - червоний, лимона - жовтий. Колір буде не тільки сприяти розумінню суті товару або послуги, а й поліпшенню демонстрованих якостей в очах споживача, наприклад, яскраве і кольорове зображення фруктів і ягід підкреслить їх апетитність.
Певний колір може почати асоціюватися з товаром, таким чином, він допомагає запам'ятовуванню реклами. Приміром, при згадці торгової марки Coca-Cola, на думку відразу приходить червоний колір, мобільної мережі Bite-зелений, airBaltic-салатовий, Facebook - синій, Milka - фіолетовий.
За допомогою кольору, можна впливати на ставлення споживача до реклами. Те, що від емоційного стану людини залежить сприйняття їм різних кольорів, в середині ХХ століття відкрив швейцарський психолог Макс Люшер - розробник колірного Тесту Люшера.
Коли людина почала розвиватися, його життям управляли два фактори - день і ніч, світло і темрява. З настанням світлого часу доби, людина починала діяти активно, в той час як вночі він ставав набагато пассивнее. Таким чином, темно-синій (колір нічного неба) почав означати спокій і пасивність, а яскраво-жовтий (денне світло) - надію і активність.
2.2.1 Значення квітів
При створенні реклами не можна легковажно ставитися до вибору кольору. Вважається, що певний колір надає певні емоції.
Червоний є теплим, в якійсь мірі дратівливим кольором, він стимулює мозок, налаштовує на рішучість, але може викликати негативні почуття. Він спонукає діяти необдумано, піддаючись першому почуттю. Цей колір воліють емоційні і закохані люди. Психологи рекомендують включати червоний в рекламу для чоловіків.
З давніх часів помаранчевий вважається кольором здоров'я і творчості. Цей радісний, життєрадісний і імпульсивний колір викликає прилив життєвих сил, створює відчуття благополуччя внутрішньої рівноваги і гармонії. Даний колір рекомендується використовувати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в галузі охорони здоров'я та освіти.
Жовтий - колір відкритості та спільність, він налаштовує на комунікабельність. Він допомагає врівноважити емоції, знайти спокій. Цей колір, як і помаранчевий, вибирають веселі та життєрадісні люди. Цей колір буде вдалий в рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.
Зелений колір - заспокійливий, врівноважує, ...
