ого завдання входить розробка плану реклами, вибір теми, вибір засобів поширення, час здійснення рекламної кампанії, підготовки самого рекламного продукту.
. 1 Функції реклами
Виділяють кілька основних функцій реклами.
По-перше - економічна. Ця функція полягає в поліпшенні ринкового попиту і пропозиції, збуту товару і послуг. Реклама допомагає регулювати попит і пропозицію, тим самим, допомагаючи досягти рівноваги між продавцями і покупцями.
Інформаційна функція полягає в масштабному поширенні інформації про рекламований товар або послугу. Споживачам надаються дані про їх характер, місці продажу, торгової марки, допомагаючи вибрати з величезної кількості послуг і товарів, щось певне.
Просвітницька функція реклами здійснює просування різних нововведень у найрізноманітніших сферах, наприклад, споживання, здорового способу життя, медицини.
Соціальна функція реклами полягає у формуванні думки суспільства, залученні уваги до значимих соціальних явищ і проблем, просуванні певних ідей, що сприяють гуманізації суспільства в цілому, а також досягненню певних цілей, які можуть бути корисні з позиції суспільного блага.
Естетична функція реклами спрямована на вироблення смаку споживачів, адже багато рекламні продукти створюються людьми творчих професій - дизайнерами, художниками, режисерами. Завдяки цьому, реклама може стати витвором мистецтва.
2. Залучення уваги і ефективність
Найголовнішим завданням реклами є залучення максимальної уваги можливого споживача, яке дуже складно дістати серед такого великої її кількості. Увага розглядається як певний механізм, який контролює обсяг і характер інформації, одержуваної споживачем. Максимальна увага привертають рекламні повідомлення, що поміщаються на обкладинки журналів (або на початок або кінець рекламної паузи на радіо чи телебаченні); складна за творчим задумом реклама сприймається і запам'ятовується краще, ніж проста; реклама; різного роду вкладиші зразків парфумерії та косметики в періодичні видання приковують увагу майже 100% читачів.
У рекламі використовуються різні прийоми для залучення уваги. Вона повинна запам'ятовуватися, адже деяку рекламу споживачі помічають одразу ж, а на інші не звертають уваги навіть після того, як 10 раз її побачать.
. 1 Прийоми залучення уваги
Виділяють кілька певних прийомів залучення уваги до реклами.
По-перше, це шок. Щоб здивувати і шокувати глядача, усиляется звук або світло, використовують дратівливий звук, різкий рух, наближення предмета з глибини екрану. Але іноді, придумуючи рекламне повідомлення, його творці не замислюються про те, шок може призвести до негативної реакції на рекламу, і вже не має значення, хороший продукт чи добрий.
Емоційність - важлива складова рекламного звернення. Позитивні емоції зберігаються набагато довше, ніж негативні. Крім того, споживач переносить отримані від рекламного повідомлення позитивні емоції і на інші рекламні послання того ж рекламодавця. Проте використання емоційного мотиву має бути розраховане на цільову аудиторію. Тому даний метод застосовується з урахуванням того, чи потрібне споживачеві тільки емоційна реклама, або ж йому необхідна інформація.
Також один з використовуваних прийомів - рух, оскільки воно найчастіше привертає увагу, цікавість, змушує людину стежити за об'єктом. Саме з цієї причини телевізійна реклама так популярна у рекламодавців. Встановлено, що людина бачить рух вже через 0,08 секунди після початку показу йому картинки з динамічними і статичними предметами. Через 0,16 секунди він починає розпізнавати рухомий предмет і тільки через 0,32 секунди - нерухомий предмет. Також на фотографії рухомий об'єкт фокусує на собі більше, ніж статичний.
Увага може залучати різка зміна подразників в рекламі, наприклад, пауза в мові, збільшення або зменшенні її швидкості, а також зміна просторів, розташування рекламного героя.
Розмір рекламного повідомлення має значення не тільки в друкованій рекламі. У радіо- і телевізійній рекламі привернення уваги споживача також залежить від тривалості ролика. Однак занадто довгий ролик може знизити увагу споживача до рекламного повідомлення і тим самим виробляти зворотний ефект. У друкованій рекламі привернення уваги за рахунок розміру не означає збільшення змісту самого послання. Рекламне повідомлення з декількох слів може розміщуватися на цілій смузі, в той час як збільшення тривалості ролика вимагає додаткової інформації, і якщо це спричинить появу банальностей - реклама провалена.
Рекламодавці часто використовують так...
