що знімає біль і втому, означає здоров'я, процвітання і мир. Зелений вибирають здібні й врівноважені люди.
Синій колір сприяє концентрації на найнеобхіднішому, появі внутрішньої сили і гармонії. Його часто вибирають більш меланхолійні люди. Синя деталь в рекламі, проспекті, каталозі, як і червона привертає увагу, але на відміну від неї ніколи не викличе негативних емоцій.
Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості, він допомагає абстрагуватися від все не важливого і сконцентруватися. Він стимулює роботу мозку, допомагає у вирішенні творчих завдань, тому його люблять творчі люди. Тому психологи рекомендують використовувати цей колір в рекламі саме для таких людей.
Рожевий колір - своєрідний помічник в області особистих відносин: він робить нас ласковее, уважніше, більш чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути самим широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.
Блакитний колір також пов'язаний з почуттями, але не романтичними, а дружніми. Це колір миру і гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок з Всесвіту, і здатний додати предмету цілісність, а питанню або справі - глобальність і успішний результат.
Чорний і сірий - кольору самозанурення, але в той же час, володіють вишуканістю і деяким шиком, вони протиставляються всім яскравим, химерним квітам. Однак у той же самий час, дані кольори здатні налаштувати на меланхолію і зневіру.
Білий - колір відкритості, готовності сприйняття світу, символізує чистоту. Він не несе ніяких неприємних відчуттів. Якщо в рекламі використовувати тільки білий колір, без будь-яких акцентів, то вона викличе у споживача нейтральний ефект.
. 3 Створення реклами
При створенні реклами дотримуються певних принципів. У пам'яті довше
утримується ту інформацію, яка була свідомо. Краще запам'ятовуються початок і кінець повідомлення. Різноманітний і незвичайний матеріал сприймається і запам'ятовується краще. Інформація краще фіксується в пам'яті, якщо вона не суперечить сформованим думку, поняття, поглядам.
Під час створення реклами є різні етапи. Приймається рішення про структуру рекламного повідомлення, визначаються рекламний аргумент, що інформує про найважливіших властивості і отли?? вельних особливостях товару, і форма його викладу. Після цього приступають до розробки рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються потрібних слів, встановлюються колірне оформлення і дизайнерське рішення.
Найбільше увагу, звичайно, привертає креативна реклама. Вона смішить, показує щось з несподіваного боку, натяками говорить про переваги свого продукту, вона грає з нашою уявою, з нашими почуттями і робить це за допомогою образів. Тобто, можна сказати, що креативна реклама створює образ, причому цей образ свіжий і незвичайний. Для створення образу використовуються, такі ж прийоми, як і в літературі (стежки).
Гіпербола - перебільшення властивості об'єкта.
Літота - на противагу гіперболі применшення властивості об'єкта.
Порівняння - зіставлення одного об'єкта з іншим на підставі одного загального властивості.
Метонімія - таке ведення мови про об'єкті, при якому називається не сам об'єкт, а його ознака або інший об'єкт, який з ним тісно пов'язаний. Наприклад, коли в рекламі підгузників показуються умиротворено сплячі батьки, метонімічность йдеться про високу якість підгузників. Метонімія не є прямим інструментом створення образу, але, тим не менш, є найважливішим тропом в рекламі. Як правило, коли оцінюють ступінь креативності в рекламіста, мають на увазі саме його здатність до використання метонімії.
3. Ілюстрування реклами
реклама уваги колір споживач
Велика частина людей краще запам'ятовують візуальну інформацію, отже, ілюстрована реклама приверне більше уваги, ніж текстова або звукова. За даними різних досліджень, ілюстрована реклама привертає увагу 74% потенційних покупців, при тому, що текстова - лише 44%, і збільшує число прочитали її на 50%, запам'ятовуваність повідомлення підвищується майже на 70%, коли в рекламі є зоровий елемент, який можна згадати. Таке сильне вплив ілюстрацій пов'язано з тим, що близько 80% всієї нової інформації запам'ятовується людиною візуально. Видимі їм об'єкти допомагають найбільш вірогідно, повно, швидко і легко сформувати образ товару або послуги, пов'язати його з певними думками та емоціями.
Зображення, як засіб комунікації, дуже зручно. Воно може бути дуже сильно інформаційно-насиченим: через різні деталі передавати безліч...
