(місце). Звідси роль маркетингу для економіки - це підвищення торгово-ринкової ефективності.
Як економічна категорія маркетинг - це сукупність виробничих відносин між виробниками і споживачами товарів і послуг з приводу забезпечення збалансованості попиту і пропозиції на ринку з метою максимізації прибутку виробника і найбільш повного задоволення потреби суспільства.
1.2 Методика оцінки конкурентоспроможності товару
В умовах високої насиченості товарних ринків, перевищення на них пропозиції над попитом, кожен товар (і стоять за ним товаровиробник і продавець) змушений вести жорстоку боротьбу за уподобання споживача. Безліч товарів одночасно пропонують однакові або різні способи задоволення однієї і тієї ж потреби покупців на рівних або незначно відрізняються цінових умовах. У цій ситуації переваги споживача віддається товару, який в маркетингу визначається як конкурентоспроможний.
Конкурентоспроможність товару - це комплекс споживчих і вартісних характеристик товару, які визначають його успіх на ринку.
Однією зі складових конкурентоспроможності є якість продукції (послуги). Якість продукції - це певна сукупність властивостей товару, здатна в тій чи іншій мірі задовольняти необхідним потребам при їх використанні за призначенням, включаючи утилізацію або знищення.
Для кожного товару необхідно оцінити його рівень конкурентоспроможності для того, щоб надалі провести аналіз і виробити успішну товарну політику.
Оцінка конкурентоспроможності товарів - сукупність операцій з вибору критеріїв (показників) конкурентоспроможності, встановленню дійсних значень цих показників для товарів-конкурентів і зіставленню значень показників аналізованих товарів з товарами, прийнятими в якості базових. Залежно від цілей оцінки може бути визначена прогнозована (очікувана здатність товарів задовольняти потреби) або реальна (фактична здатність товарів задовольняти потреби) конкурентоспроможність.
При оцінці рівня конкурентоспроможності продукції застосовуються такі методи:
диференційний;
комплексний;
змішаний.
Диференціальний метод заснований на використанні одиничних показників конкурентоспроможності.
При диференціальному методі будуються параметричні індекси за формулами:
де i=1 ... .., n; - значення i-го показника;
Рi * б - базове значення i-го показника; кількість показників.
З формул (1), (2) вибирають ту, при якій збільшення відносного значення показника відповідає підвищення конкурентоспроможності продукції. Наприклад: відносне значення потужності вироби обчислюється за формулою (1), а для питомої витрати палива за формулою (2).
Як правило, за величинами одиничних показників не представляється можливим однозначно оцінити рівень конкурентоспроможності продукції. У цьому зв'язку широке застосування знайшли комплексні та змішані методи оцінки.
Комплексний метод оцінки рівня конкурентоспроможності базується на застосуванні групових та інтегральних показників. Вузловим моментом при оцінці конкурентоспроможності є розрахунок загального показника рівня конкурентоспроможності (K (t)). В основі його визначення лежить співвідношення інтегральних показників конкурентоспроможності оцінюваного виробу і базового зразка. При наявності повної інформації про витрати на придбання та експлуатацію або споживання продукції рівень його конкурентоспроможності визначається за формулою:
де I (t), Іб (t) - інтегральний показник якості відповідності базового і зразка;
, - сумарний корисний ефект від експлуатації або споживання відповідно базового і зразка за термін служби;
З, Зб - повні витрати на придбання та експлуатацію або споживання відповідно базового і зразка.
Для визначення рівня конкурентоспроможності промислової продукції може бути використаний і змішаний метод оцінки.
Змішаний метод оцінки рівня конкурентоспроможності заснований на сумісному застосуванні одиничних і комплексних показників.
Найбільш важливі показники використовуються як одиничні. Решта одиничні показники об'єднуються в групи, для кожної з яких визначаються групові показники.
На основі отриманої сукупності групових і одиничних показників якості оцінюється рівень конкурентоспроможності диференціальним методом.
Даний метод має ряд недоліків:
) у всіх випадках передбачається лінійна залежність конкурентоспроможності від значення критерію, тобто за всіма параметрами попиту дорівнює 1;
) не враховується те, що для декількох критеріїв існують обмеження, об'єктивні...
