функції маркетингу доцільно застосовувати, а які - ні, але їх можна об'єднати в чотири основні групи:
. Аналітична функція.
. Продуктово-виробнича функція.
. Збутова функція.
. Функція управління, комунікацій і контролю.
Аналітична функція являє собою вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища фірми, наприклад: аналіз ринку, вивчення його стану і динаміки; дослідження поведінки споживачів і постачальників продукції; аналіз діяльності конкурентів і посередників і т.д.
Продуктово-виробнича - має на увазі під собою створення нового товару, найбільш повно відповідає потребам ринку і володіє високою конкурентоспроможністю за рахунок попереднього вивчення ринку.
Збутова функція - система маркетингу забезпечує створення таких умов збуту товару, щоб він завжди був в потрібному місці в потрібний час в необхідній кількості і потрібної якості, - це забезпечує політика ФОССТИС (Формування Попиту і симулювання збуту).
Функція управління, комунікацій і контролю повинна забезпечувати зменшення ступеня невизначеності і ризику в господарській діяльності (складання стратегічних планів) і забезпечувати зосередження ресурсів на обраних пріоритетних напрямках, тобто контроль за виконанням довгострокових планів.
1.2 Ринок і його характеристики
На побутовому рівні ринок - це місце, де зустрічаються продавці і покупці з метою купівлі - продажу або обміну товарів і послуг.
На національному рівні можна дати наступне визначення ринку. Ринок - це сукупність економічних відносин, в які вступають суб'єкти (підприємства, установи, населення), що складається на основі попиту і пропозиції при обмеженій ролі їх державного регулювання.
Під обмеженою роллю державного регулювання розуміється створення державою певних «правил гри» на ринку за допомогою законодавчих актів, з метою ефективного функціонування та розвитку ринкових відносин.
Якщо політика держави спрямована на ефективний розвиток ринкових відносин, то воно повинно, наприклад, створювати умови для вільної конкуренції і не допускати монополізму на ринку.
Існують наступні основні характеристики ринку:
Мінливість. Попит і пропозиція змінюються під впливом випуску нових видів товарів, демографічних чинників, погодних умов, психології споживачів, кількості і якості реклами та багатьох інших факторів. У більш широкому сенсі на ринок впливає соціально - економічна, політико - правова, природно - географічна, науково - технічна та культурно - історична середу.
саморегулівних. Ринок самостійно, «автоматично» реагує на надлишок будь-якого товару зниженням його ціни. Також прикладом реакції ринку на зміну обстановки може бути зменшення попиту на старі товари та послуги при появі нових, які за своїми споживчими властивостями перевершують старі, а ціна нових така ж або значно менша. Поняття «саморегулівної» ми повинні прийняти з поправкою на обмежену регулюючу функцію держави.
Конкуренція. В умовах вільних ринкових відносин конкуренція є основним стимулом підвищення якості товарів і послуг та оптимізації їх кількості на ринку.
Економічна свобода. Ринок характеризується свободою вибору суб'єктами ринку своїх контрагентів. Суб'єкти самостійно визначають умови економічної взаємодії між собою, які будуються на взаємовигідній основі. Іншими словами: продавці самостійно визначають - який товар виробляти, за якою ціною і кому його продавати, а споживачі, відповідно, вирішують - у кого, за якою ціною і на яких умовах його купувати.
Масштабність. Охарактеризувати ринок можна шляхом класифікації його за географічним принципом. Так, залежно від географічного чинника виділяють наступні види ринків:
Світовий;
Національний;
Регіональний.
Співвідношення покупців і продавців.
Монополія;
Монопсонія;
Достатня кількість і покупців і продавців.
Співвідношення попиту і пропозиції.
Попит перевищує пропозицію
Пропозиція перевищує попит
Попит і пропозиція врівноважені.
Склад учасників ринку.
Виробники
Посередники
Споживачі
Ємність. Під ємністю ринку увазі здатність поглинання конкретним ринком певного обсягу конкретного виду продукції за конкретну одиницю часу.
Однак...
