r />
де - зміна доходу (у%);
- зміна попиту (у%).
Для нормальних товарів gt; 0; для товарів нижчої категорії lt; 0.
Кількість і склад покупців на ринку. Очевидно, що чим більше покупців, тим більше ринковий попит. При цьому характер попиту буде залежати від вікового, національного, релігійного складу покупців.
Зміна цін на зв'язані товари - для вимірювання залежності попиту від ціни на зв'язані товари існує коефіцієнт перехресної еластичності. Він характеризує ступінь зміни попиту на товар a при зміні ціни товару b ().
,
де - зміна попиту на товар a (у%);
- зміна ціни на товар b (у%). При аналізі перехресної еластичності слід розрізняти взаємозамінні, взаємодоповнюючі і незалежні товари.
Взаємозамінні товари (товари-субститути) - це синоніми та аналоги ЛП (наприклад, креон і мезим форте). Якщо товари взаємозамінні, то підвищення цін на один товар спричиняє підвищення попиту на інший, що його замінює ( gt; 0).
Якщо товари взаємодоповнюючі (товари-комплементи), наприклад ін'єкційні лікарські форми і шприци для ін'єкцій одноразового застосування, то підвищення ціни на один товар веде до скорочення попиту на інший ( lt; 0).
Чим більше коефіцієнт перехресної еластичності, тим сильніше взаємозв'язок товарів. І навпаки, чим ближче коефіцієнт до нуля, тим слабкіше відносини заміщення або доповнення.
Якщо=0, то товари вважаються незалежними один від одного і підвищення або зниження ціни на один товар не має практично ніякого впливу на величину попиту на другий товар.
Зміна очікувань споживачів - споживчі очікування падіння в майбутньому цін або доходів може призвести до скорочення поточного попиту, і навпаки.
Таким чином, на зміну попиту впливають як цінові, так і нецінові фактори.
2. Закон пропозиції
Пропозиція - це бажання і здатність продавців (виробників) надати товар для реалізації на ринку за певною ціною.
Розрізняють індивідуальне, ринкове і сукупна пропозиція.
Пропозиція на фармацевтичному ринку визначається як кількість лікарських засобів, інших товарів аптечного асортименту, фармацевтичних послуг, які можуть бути запропоновані споживачам за певний період часу за певною ціною. [1]
Як і попит, пропозицію можна виміряти кількісно. Величина пропозиції показує кількість пропонованого на ринку товару при даному рівні цін. Взаємодія між величиною пропозиції і ціною описує закон пропозиції.
Закон пропозиції свідчить, що за інших рівних умов між ціною і величиною пропозиції існує пряма залежність, т. е. з підвищенням цін зростає величина пропозиції, і навпаки. [1]
Обгрунтування закону пропозиції:
висока ціна покриває витрати виробництва і приносить дохід; у міру зростання ціни виробник збільшує обсяг виробництва заради отримання більшого прибутку;
висока ціна фінансує розширення виробництва; зростання цін і зростання прибутку у виробників робить розширення виробництва не тільки бажаною, але й можливим;
при зростанні ціни пропозиція збільшується в результаті виходу на ринок виробників з більш високими індивідуальними витратами.
На рис. 4 показана крива пропозиції.
Рис. 4. - Крива пропозиції
Зміна пропозиції (S) відбувається при зміні ціни товару і виражається переміщенням точки на кривій пропозиції. Так, при збільшенні ціни від Р1 до Р2 величина пропозиції збільшилася від Q1 до Q2.
Залежність величини пропозиції від ціни характеризується коефіцієнтом еластичності пропозиції (Es).
Для розрахунку коефіцієнта еластичності пропозиції використовується наступна формула:
,
де? Qs/Qs - зміна обсягу пропонованої продукції (у%);
? P/P - зміна ціни (у%);
Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції показує, на скільки відсотків зміниться величина пропозиції при зміні ціни на 1%.
Так як залежність між ціною і кількістю пропонованої продукції пряма, то коефіцієнт еластичності пропозиції завжди більше 0.
Пропозиція може бути:
еластичне (Es gt; 1);
нееластичне (Es lt; 1);
характеризуватися одиничною еластичністю (Es=1);
абсолютно еластичним (Es =);
